中國移動MM：創(chuàng)新模式破局移動互聯(lián)網(wǎng)

　　一本名為《免費(fèi)：商業(yè)的未來》的書受到商界精英們的青睞?？死锼?#8226;安德森為我們指出了數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代的商業(yè)未來——免費(fèi)。不管這位站在世界商業(yè)模式最前沿的時代巨擘的判斷能否得到驗(yàn)證，但是，他的觀點(diǎn)再次攪動了人們對 “商業(yè)模式”的關(guān)注和討論。

　　“目前移動通信產(chǎn)業(yè)面臨著巨大變革和挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)并不是來自技術(shù)，而是來自商業(yè)模式?！敝袊苿佣麻L王建宙既是這本書的讀者，也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式的踐行者。

　　在他的掌舵下，中國移動這首巨輪乘風(fēng)破浪，四面凱歌，從無線音樂到手機(jī)閱讀，從手機(jī)視頻到移動支付，八個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地把3G時代最具潛力的業(yè)務(wù)占據(jù)旗下。而事實(shí)上，中國移動的雄心遠(yuǎn)不止于此。在王和他的中國移動領(lǐng)導(dǎo)伙伴層看來，未來移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將成為中移動成長的最重要動力。而中國移動應(yīng)用商店是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的核心，中國移動要大力推動應(yīng)用商店的發(fā)展，并希望MM能夠在中文應(yīng)用商店內(nèi)做到領(lǐng)先地位。

應(yīng)時而為

　　2009年以來，伴隨著3G時代的到來，中國手機(jī)網(wǎng)民出現(xiàn)爆炸式增長。從世界范圍看,隨著3G應(yīng)用的快速推進(jìn)和手機(jī)終端性能提升,手機(jī)逐漸成為“個人信息處理中心”,互聯(lián)網(wǎng)從PC到手機(jī)的趨勢正在加速進(jìn)行。手機(jī)游戲、移動SNS以及手機(jī)閱讀、移動電子商務(wù)等，成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，并已經(jīng)是全球資本追捧的新的商業(yè)機(jī)會。
來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Morgan Stanley公司研究報(bào)告顯示，2010年手機(jī)應(yīng)用下載量將超過45億次，消費(fèi)者在手機(jī)應(yīng)用方面的支出將達(dá)到62億美元。iphone與Google操作系統(tǒng)的推出引發(fā)了市場變革，眾廠商開始加速操作系統(tǒng)的研發(fā)，這為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了新的機(jī)會。

　　伴隨著3G網(wǎng)絡(luò)的完善，三大運(yùn)營商已紛紛將目光瞄準(zhǔn)了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，發(fā)力應(yīng)用商店等移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造3G和移動互聯(lián)網(wǎng)時代殺手級業(yè)務(wù)的運(yùn)營平臺。手機(jī)應(yīng)用商城成為運(yùn)營商眼中的重中之重，而中國移動的MM疾足先得。

開放共贏

　　2008年年底，中國移動首次提出開設(shè)手機(jī)軟件商店。次年8月正式開通，成為全球首個運(yùn)營商發(fā)起推出的線上軟件商店。盡管面臨發(fā)展終端、培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣等任務(wù)，但是MM已經(jīng)取得了不俗的戰(zhàn)績：截至2010年9月，中國移動應(yīng)用商場上架產(chǎn)品近4萬，注冊開發(fā)者近10萬。同時，用戶數(shù)近2000萬，應(yīng)用下載次數(shù)超過5000萬次。

　　在中國移動看來，MM是一次產(chǎn)業(yè)鏈的全面整合和商業(yè)模式的創(chuàng)新，其定位為中國移動自有業(yè)務(wù)一站式銷售的綜合營銷平臺,手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者的一站式服務(wù)平臺。今年7月底，落戶于廣東移動的移動應(yīng)用商場MM基地已更名為“互聯(lián)網(wǎng)基地”，同時還整合了139社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)公共能力。

　　對于開發(fā)者而言，MM最大的特點(diǎn)在于它的開放性。MM不僅僅對SP和CP開放，還對個人開發(fā)者開放，通過發(fā)布產(chǎn)品滿足終端軟件需求來實(shí)現(xiàn)共贏。與移動夢網(wǎng)相比，MM首次將個人開發(fā)者納入應(yīng)用商品的直接供應(yīng)者范疇，動員全民提供應(yīng)用軟件。開發(fā)者可根據(jù)移動劃定的價格區(qū)間自主確定軟件價格，不需要簽署類似SP的合作協(xié)議，MM開放式的合作平臺與其他線上軟件商店相比，減少了對于開發(fā)者的阻礙，拓寬了合作體系。

　　MM的另一個備受開發(fā)者青睞的優(yōu)勢是它的“跨平臺”特點(diǎn)。移動MM可服務(wù)于眾多終端和各類操作系統(tǒng)?？缙脚_形成了MM獨(dú)有的優(yōu)勢，因?yàn)樗o了用戶更多的選擇。同時，MM并不僅僅是一個B2C平臺，同時也是一個B2B平臺，就像是阿里巴巴和淘寶的結(jié)合。因?yàn)樗试S其他終端廠商在上面發(fā)布自己的產(chǎn)品，中國移動為其提供一個品牌、支付、管理、后臺記賬等一系列的工具。

　　相對于非運(yùn)營商的應(yīng)用商城，MM提供了便捷的計(jì)費(fèi)及支付通道。盡管終端廠商和操作系統(tǒng)廠商也提供的應(yīng)用商店，但是由于其在國內(nèi)沒有獨(dú)立的話費(fèi)結(jié)算系統(tǒng)，但采用信用卡支付方式不利于用戶體驗(yàn)，運(yùn)營商的應(yīng)用商店可以很好的彌補(bǔ)了這一缺憾，移動MM有電信級的計(jì)費(fèi)和結(jié)算系統(tǒng)，提供商可以隨時查看清單，收入損益了然心中。同時也有利于保護(hù)用戶隱私及賬戶安全。

　　中國移動對MM未來的發(fā)展充滿信心。王建宙曾表示，中國移動有5億用戶，只要有10%的用戶使用MM，那用戶群就有5000萬戶，而5000萬用戶足以發(fā)展起一個新的行業(yè)。他在今年的天津夏季達(dá)沃斯論壇表示，中國移動下定決心把移動應(yīng)用商場(mobilemarket)做大，這是最近的重要工作。