新勢力崛起 2008智能手機(jī)市場新格局

開篇：智能手機(jī)舊格局已亂

　　如果可能的話，我更喜歡每個月為智能手機(jī)寫篇總結(jié)報(bào)告，不是怕年度很難，而是怕把文章寫的很亂！畢竟一年中的幾百天時間對于IT行業(yè)而言非同小可，繁雜的升級和革命事件可以輕松讓一篇文章變得錯綜復(fù)雜……

　　不過我想嘗試著先將大塊的事件暫時切開，和大家一起先通讀一些看似瑣碎的事件，也許在其中，大家會逐漸摸清08年智能手機(jī)格局變化的一些脈絡(luò)，了解在過去的一年中，在智能手機(jī)上都發(fā)生了什么。下面，筆者用一組會讓多數(shù)人驚訝的表格數(shù)據(jù)，作為文章的開篇：

　　以上圖表是根據(jù)市場調(diào)研公司Canalys Search公布的最新數(shù)據(jù)繪制而來，當(dāng)然，在各公司第四季度財(cái)報(bào)公布之前，這組數(shù)據(jù)尚不能算是對2008年智能手機(jī)市場最權(quán)威的概括，但“舊格局已亂”的趨勢基本已成定局。

圖為2008年3季度智能手機(jī)市場份額分配(廠商)

圖為2008年3季度智能手機(jī)市場份額分配(系統(tǒng)平臺)

第一章、諾基亞收購Symbian，蓄勢待發(fā)

　　如果簡單的從產(chǎn)品分析，諾基亞和他手中的Symbian表現(xiàn)簡直糟透了！在產(chǎn)品端，雖然年初推出了8GB版N95和N82，但此后的多款新品均扭扭捏捏，升級的很不盡興。

　　如果推測再大膽一些的話，還可以這樣判斷：從N82開始，諾基亞就從未對現(xiàn)有產(chǎn)品盡興過升級，而下半年所推出的新款機(jī)型，都可以看做是對市場盡興的試探。需要舉一些例子嗎？N79的上雞肋般的彩殼、N85上2.6英寸的OLED、以及5800上所謂的TOUCH……

　　和表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品相比，Symbian在智能手機(jī)中的市場份額也在縮小。雖然2008年第三季度智能手機(jī)的整體份額比去年同期增長了兩個百分點(diǎn)，但由于蘋果等新勢力的強(qiáng)勢表現(xiàn)，Symbian所占市場份額已經(jīng)由07年第三季度的68.1％下降至了如今的46.6％。

　　其實(shí)在產(chǎn)品的背后，諾基亞正有條不紊的持續(xù)鋪設(shè)自己的霸主之路，筆者認(rèn)為用“英華內(nèi)斂”來形容諾基亞一年來的表現(xiàn)最為貼切，我們可以通過幾篇文章來回憶一下08年老大還在干啥：

年初，首款采用S60 FP2的產(chǎn)品上市

S60的人性化演進(jìn) 諾基亞N78系統(tǒng)全剖析//m.18enemm.cn/reviews/16595.html

年中，諾基亞整體收購塞班操作系統(tǒng)

諾基亞一統(tǒng)Symbian 三重身份主導(dǎo)手機(jī)業(yè)//m.18enemm.cn/news/18240.html

年末，諾基亞發(fā)布首款觸摸S60機(jī)型

詳細(xì)的不能再詳細(xì) 諾基亞5800詳細(xì)評測//m.18enemm.cn/reviews/24625.html

09年，諾基亞強(qiáng)勢產(chǎn)品全面爆發(fā)

諾基亞4款全觸屏手機(jī)曝光 含800萬拍照//m.18enemm.cn/news/26192.html

　　可以肯定的是，在蘋果、谷歌等全球大亨參與手機(jī)行業(yè)的競爭后，諾基亞想在智能手機(jī)領(lǐng)域繼續(xù)目前的強(qiáng)勢難度將非常大。不過，正像上文中筆者想表述的那樣，老大在整個08年對其手機(jī)產(chǎn)品、操作系統(tǒng)、應(yīng)用擴(kuò)展、行業(yè)前景進(jìn)行了周密的布局，這會讓我們相信，無論智能手機(jī)進(jìn)行了多么翻天覆地的變動，諾基亞和Symbian都會是其中最重要的成員。

第二章、曠世智能陣容 HTC全球市場露崢嶸

　　2008是HTC進(jìn)入手機(jī)市場以來表現(xiàn)最強(qiáng)勢的一年，這家Windows Mobile智能手機(jī)主導(dǎo)廠商在今年，大幅度提升了微軟智能機(jī)的硬件標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)層次，將以往發(fā)展遲緩、設(shè)計(jì)死板的微軟智能機(jī)提升到了一個全新的高度。不但如此，HTC還成為了Google在全球范圍內(nèi)第一家OEM合作廠商，在第一款Google手機(jī)上打上了“HTC”的LOGO。

　　從今年5月6日在英國倫敦首發(fā)Touch Diamond到最近的Gphone發(fā)布，其間，HTC一共發(fā)布了Touch Diamond、Touch Pro、S740、Touch 3G、Touch Viva、Touch HD、Gphone七款款各具風(fēng)格的智能機(jī)型，其中還不包括Touch Diamond 的CDMA衍生版。HTC的強(qiáng)大，完全可以讓以下四款機(jī)型盡述：

1、首款Google手機(jī)——G1

　　首款Gphone由HTC代工，搭載高通528MHz主頻處理器，輔以64MB RAM和128MB ROM內(nèi)存。功能上的亮點(diǎn)包括對Google 街景地圖的支持、基于Chrome核心Web kit的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器以及強(qiáng)大的搜索服務(wù)和Gmail、Gtalk等功能的支持。

2、最強(qiáng)微軟智能機(jī)——TOUCH HD

　　TOUCH HD是HTC公司有史以來推出的最強(qiáng)智能手機(jī)。在與iPhone 機(jī)身基本相當(dāng)?shù)那闆r下，HD配備了一塊3.8英寸的顯示屏幕，無論是影音播放還是網(wǎng)絡(luò)瀏覽，Touch HD都將帶來非凡的操控體驗(yàn)。除了超大的屏幕，HTC Touch HD還配備了500萬像素自動對焦攝像頭，配有3.5毫米耳機(jī)孔。同時具備WiFi無線接入、軌跡球?qū)Ш健?A >GPS等先進(jìn)功能。

3、鉆石機(jī)王——TOUCH DIAMOND

　2008年5月6日，備受關(guān)注的HTC智能新機(jī)Diamond在英國倫敦隆重發(fā)布，面向全球市場正式推出。Diamond搭載了高達(dá)528MHz的處理器，內(nèi)建128MB RAM和256MB ROM內(nèi)存；配備2.8英寸VGA(480x640像素)分辨率顯示屏，擁有最新的Windows Mobile 6.1操作系統(tǒng)。除此之外，Diamond獨(dú)有的棱形背蓋設(shè)計(jì)將一股時尚之風(fēng)引入智能手機(jī)領(lǐng)域。

4、最強(qiáng)全鍵盤智能機(jī)——TOUCH PRO

　　早在HTC Touch Diamond發(fā)布之初，HTC就在其官網(wǎng)介紹了Touch Pro的配置詳情，該機(jī)除了擁有與HTC Touch Diamond一致的面板設(shè)計(jì)，還擁有側(cè)向滑開的Qwerty 全鍵盤以及更高的硬件配置。因此，可以說HTC Touch Pro才是HTC Diamond之后的“Touch”機(jī)皇。

第四章、升級不靠產(chǎn)品 3G iPhone爭議中熱賣

　　還記得文章開始時的餅圖嗎？17.3％的占有率在08年智能手機(jī)市場中排名第二！誰會想到2008年最為人期待的一款手機(jī)，竟會出自一家初次涉足手機(jī)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的“新丁”？而大家更不曾想到的是，這個“新丁”只用了一年多時間，擠進(jìn)了全球手機(jī)市場占有率前六的位置。

　　不可思議的是，蘋果在08年推出的3G iPhone并不被行業(yè)和用戶看好，在推出之后曾被媒體曝光過“升級不足”“機(jī)身開裂”等一系列的BUG，而就是這款充滿爭議的升級產(chǎn)品，成就了蘋果08年全球2.3%的市場份額。

　　在今年第三季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)已經(jīng)占據(jù)全球2.3%市場份額，僅次于諾基亞、三星、摩托羅拉、LG、索尼愛立信而位列第六。達(dá)到這樣的業(yè)績，蘋果公司僅用了不到兩年的時間。其產(chǎn)品兩代在外形設(shè)計(jì)上相差并不大，只是在3G iPhone中新增對3G網(wǎng)絡(luò)支持，加入GPS導(dǎo)航功能。蘋果iPhone的成功再次表明創(chuàng)新在手機(jī)產(chǎn)品中的重要性。

　　本季度全球手機(jī)銷量為3.03億，相比去年同期增長5%個百分點(diǎn)，這也是5年來手機(jī)增長速度最慢的一次。在全球手機(jī)增速減緩的環(huán)境下，蘋果iPhone依舊保持了強(qiáng)盛的生命力。

第五章、求新心態(tài)激活G1 谷歌面臨機(jī)遇

　　在新丁iPhone創(chuàng)造業(yè)界奇跡的同時，Google也在謀劃著自己的“奪食”計(jì)劃。作為未來最有市場前景的隨身終端產(chǎn)品，手機(jī)對于Google而言意義非凡。

　　谷歌手機(jī)的面世，其實(shí)經(jīng)歷了“傳言——辟謠——傳言——證實(shí)——發(fā)布”的曲折過程，從最初傳說谷歌欲自行生產(chǎn)Gphone，到谷歌開放手機(jī)聯(lián)盟面世，再到由HTC代工G1正式上市，這名“新人”讓全球媒體過足了“曝光癮”。

最早的傳言——Gphone

　　截止到北京時間9月23日晚22:30，美國運(yùn)營商T-Mobile USA在紐約發(fā)布了第一款谷歌手機(jī)——G1。這款手機(jī)由宏達(dá)(HTC)代工生產(chǎn)，是世界上第一部使用Android操作系統(tǒng)的手機(jī)。自此運(yùn)作一年多的“Gphone”終于露出廬山真面目。

　　而事實(shí)上，Gphone目前所取得的成功多半也是拜“新”字所賜！行業(yè)沉寂太久，市場也缺乏可以刺激消費(fèi)的產(chǎn)品。由于iPhone的成功，消費(fèi)者對于“新”的期待更加真切，Google的金字招牌和分布全球的龐大用戶讓Android充滿競爭力。

　　總結(jié)：通過簡單的事件梳理，結(jié)論可以輕易得出了，2008年，我們面臨的是全新的智能手機(jī)概念。蘋果已經(jīng)初露頭角，Gphone則來勢洶洶，Symbian和微軟憑借多年的積累，在應(yīng)對新生力量時也不乏有力招數(shù)！總之，由Symbian、Windows mobile、PALM、LINUX、黑莓組成的智能手機(jī)操作系統(tǒng)格局已經(jīng)被徹底打破，取而代之的是Symbian、蘋果、微軟、黑莓、Android所組成的新生智能格局。

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