從Ubuntu版MX4 看國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際化之路

　　從現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，曾經(jīng)的國(guó)際巨頭已經(jīng)衰退，摩托羅拉、諾基亞相繼易主，蘋果、三星遇到發(fā)展瓶頸，LG、索尼則是連年虧損。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌遇到了走向國(guó)際化市場(chǎng)的好機(jī)遇，但為啥還沒(méi)有誰(shuí)真正走出這一步呢？筆者覺(jué)得，主要原因還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌沒(méi)有解決專利、運(yùn)營(yíng)商這些問(wèn)題。

　　專利問(wèn)題的代表無(wú)疑是小米，小米國(guó)際化擴(kuò)張道路在印度遇阻，愛(ài)立信以專利侵權(quán)為由將小米告到印度法院，印度法院判決全面禁售小米手機(jī)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)專利的重視和保護(hù)程度可見(jiàn)一斑，加上最近高通專利授權(quán)模式被打破，專利問(wèn)題更加迫在眉睫。蘋果當(dāng)年花費(fèi)26億美元收購(gòu)北電網(wǎng)絡(luò)的專利，完成了專利的積累，從而壓迫了Android手機(jī)的發(fā)展，并在美國(guó)擠垮了HTC。在“中華酷聯(lián)”四大傳統(tǒng)手機(jī)商中，華為、中興的專利授權(quán)分別為22169件、14493件，專利儲(chǔ)備基本夠應(yīng)付國(guó)外巨頭的專利戰(zhàn)。

　　運(yùn)營(yíng)商問(wèn)題前文已經(jīng)提到，在國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)流行的價(jià)格戰(zhàn)行不通，運(yùn)營(yíng)商在部分市場(chǎng)能夠占據(jù)9成以上的手機(jī)銷量，所以取得運(yùn)營(yíng)商的支持以及補(bǔ)貼，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)是非常重要的一步。

　　目前來(lái)看，在問(wèn)題解決上做的比較好的是聯(lián)想，聯(lián)想在去年1月份斥資29億美元從谷歌手中收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)，獲得超過(guò)2000個(gè)移動(dòng)通訊專利的所有權(quán)和2.1萬(wàn)項(xiàng)專利的使用權(quán)、摩托羅拉手機(jī)部門的3500名員工、摩托羅拉品牌和商標(biāo)的使用權(quán)以及摩托羅拉全球50多家運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系，一舉成為全球第三大智能手機(jī)廠商，彌補(bǔ)了專利、運(yùn)營(yíng)商、品牌劣勢(shì)的聯(lián)想，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)有了底氣。

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