TCL叫板小米！ 一個要進來一個要出去

　　【手機中國】在國際市場風光無限的TCL通訊，正在努力重新回到國內市場。其實，TCL通訊在2012年就定下了重新開辟中國市場的發(fā)展戰(zhàn)略，只是這兩年在國內的發(fā)展并不順，TCL這個牌子大多還停留在記憶中。直到2014年，么么噠系列的推出，才真正讓TCL通訊重新回到大家的眼前。

TCL通訊在國內風光過

　　TCL通訊算得上是老牌的手機商，在功能機時代，特別是2001年、2002年，根據當時的數據顯示，TCL通訊在2002年的手機年銷售量為623.6萬臺，銷售收入82億元，凈利潤12.7余億元，據說利潤是當時中國其它手機廠商的利潤之和。TCL通訊當年在國內的地位儼然就是今天的小米，而且利潤要還要強于小米。然而到了2004年，國內掀起了山寨手機熱潮，價格相對高昂的TCL手機，在和低價山寨手機的競爭中敗下陣來。

收購阿爾卡特布局海外

　　在此大環(huán)境下，TCL通訊于2005年做出了暫時放棄國內市場的決定，成功并購阿爾卡特，將重心轉移到海外市場。雖然在并購初期因為不同的文化在融合方面進展緩慢，但是最終結果卻是非常不錯的。

　　阿爾卡特也是一家老牌通訊設備供應商，通過并購，TCL通訊得到了阿爾卡特全球120個國家和地區(qū)的銷售渠道，和國際主流的運營商形成了良好的合作關系，借此成功打開了全球市場的大門。憑借此次并購，讓TCL手機業(yè)務位列全球第六位，南美洲市場份額更是位列第二位。

　　在2015年初，TCL通訊又收購了Palm品牌，形成Palm、阿爾卡特、TCL三大品牌共同運營的局勢。阿爾卡特品牌面向中低端市場，Palm則主打高端市場，希望借此打開北美市場。

　　TCL通訊重返國內首先要面對的就是現在的領跑者小米，就像當年山寨機以低價革了TCL這些老牌手機商的命一樣，小米也是靠著低價優(yōu)勢一步步爬到現在的地位。

　　不過隨著近幾年國內其它手機廠商的崛起，小米在性價比方面的優(yōu)勢已經不明顯了。小米一方面除了希望以包括智能電視、智能秤、智能燈泡、智能插線板等智能硬件來增加利潤外，另一方面還是更希望可以走出去。

　　國內風光無限的小米在走出去后迎來的是當頭一棒，愛立信以小米侵犯專利為由向印度新德里高等法院起訴，小米手機一度被要求禁售。所以小米此后在歐美市場開店只敢賣配件產品。沒有專利和渠道優(yōu)勢的小米在國際市場深陷泥潭。

　　小米的一路發(fā)展離不開“抄襲”這個詞，例如小米手機2和魅族MX、小米手機3和諾基亞Lumia、小米平板和iPhone 5C、小米空氣凈化器和與巴慕達空氣凈化器等等，小米借鑒了其它廠商的設計語言，直到小米Note的推出才有所改善。想要走出去的小米還需要多多創(chuàng)新，另外從小米收購平衡車鼻祖Segway來看，或許通過收購來完成走出去會是一個相對容易的方法。

　　通過對比可以看出，TCL通訊國際市場強于國內，小米卻正好相反，兩家現在都希望補強自己的弱勢市場，算是直接競爭對手。有趣的是，兩家廠商在制定的2015年總銷量也針鋒相對。

　　雷軍表示，2015年小米計劃銷售八千萬到一億臺手機，營業(yè)規(guī)模預計在一千億到兩千億人民幣之間。TCL通訊COO王激揚在2015年春季新品發(fā)布會上透露，TCL內部定的智能手機銷量目標是1億臺，力爭實現全球前三，并在國內市場進入第一陣營。

　　TCL是主營家電市場、手機市場為輔的傳統(tǒng)品牌，小米則是以互聯網基因顛覆傳統(tǒng)的新晉“互聯網手機”，新老勢力的交戰(zhàn)將會非常精彩。

　　在今年2015CeBIT展會上，TCL為我們展示了以手機為核心的一整套智能家庭系統(tǒng)，包括智能電視、冰箱、空調、空氣凈化器、路由器、燈具、門禁系統(tǒng)、監(jiān)控攝像頭等等。

　　智能家庭系統(tǒng)也是目前國內廠商們正在做的，例如小米、魅族、樂視們，TCL也是希望以自身全面的產品線方面的優(yōu)勢來彌補錯過國內最好發(fā)展時間的劣勢?；谑謾C的智能家居生態(tài)將成為未來的主戰(zhàn)場。

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