品牌向上/明降暗漲 國產(chǎn)手機越來越貴？

　　現(xiàn)如今手機市場幾百元就能買到不錯的產(chǎn)品，再加點錢就能買到千元旗艦，預(yù)算充足的就可以買到當(dāng)今配置最強的機型，看似整體手機價格是在下降的，但這僅僅是表面現(xiàn)象，廠商的宣傳口號已經(jīng)從“高性價比”轉(zhuǎn)換為“高質(zhì)價比”。如今你想花個1999元買到硬件配置上最高的旗艦機型，基本已經(jīng)不太可能，1999元現(xiàn)在已經(jīng)是起步價，是國產(chǎn)旗艦里的最低配，想買頂配？不好意思，再加點錢。

　　不管是從當(dāng)初非智能機向智能機過渡，還是從3G發(fā)展到4G階段，換機潮洶涌而至，我國龐大的人口數(shù)量為各個手機廠商帶來了人口紅利，如此龐大的市場，初期以低價吸引用戶顯然是最明智的選擇。我們一直在說，小米手機的出現(xiàn)，曾經(jīng)拉低了智能手機的整體售價，為用戶帶來了福利，并且在當(dāng)時它也成為了2000元檔價位的標(biāo)桿產(chǎn)品。

　　小米、魅族、一加等品牌紛紛扎堆兒1999元市場，曾出現(xiàn)了一片繁榮的市場景象。提升品牌形象、產(chǎn)品調(diào)性是近一兩年國產(chǎn)手機品牌在做的事情，但似乎并沒有特別成功的案例出現(xiàn)，小米Note欲沖擊更加價位段，發(fā)布會開了好幾次不說，價格也一降再降，“沖高”失敗。魅族原本當(dāng)打的旗艦MX系列被“拉下水”，后又推出了定位更高的PRO系列將產(chǎn)品線和價位段豐富，但售價最低的魅藍(lán)卻成為了魅族最暢銷的產(chǎn)品。

　　手機產(chǎn)品沒有所謂的市場指導(dǎo)價格，定價多少也完全取決于手機廠商自己，至于市場表現(xiàn)如何，那就要看自己本事了。但是不可否認(rèn)，市場需要標(biāo)桿化的產(chǎn)品來引領(lǐng)，小米引領(lǐng)過1999元檔，但現(xiàn)在2500元檔已經(jīng)成為分水嶺，以華為為典型代表的中高端品牌正逐步提升著市場份額，尤其是在中高端市場有著另“小米們”羨慕至極的表現(xiàn)。不過換來份額日益增長的基礎(chǔ)則是華為在通信技術(shù)領(lǐng)域這種強技術(shù)的積累、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑以及國際化布局，這是現(xiàn)階段“小米們”很難實現(xiàn)的。

　　OPPO、vivo似乎一直不愿意與小米、魅族、一加之流比價格、拼配置，憑借著多年線下渠道的深耕以及鋪天蓋地的明星廣告，把看似千元機配置的機型賣到了2500元檔，悶聲發(fā)大財。作為消費者，大多數(shù)僅僅看到的是OPPO、vivo的明星廣告攻勢和滿大街的門店，與這些表面可見的因素相比，其在技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)才是近年來產(chǎn)品溢價高的主要因素?！俺潆?分鐘通話兩小時”這個耳熟能詳?shù)膹V告語背后，卻帶動了智能手機快充技術(shù)的快速普及。而vivo早先布局音樂領(lǐng)域，將極致Hi-Fi的概念引入手機，Hi-Fi一直以來是vivo的產(chǎn)品標(biāo)簽。

　　連驍龍芯片的自帶技術(shù)都能拿出來說是自己手機黑科技，在如今這種似乎買零件回來就能攢出手機的年代，這種做法確實也是一大批手機廠商正在做的。以不賺什么錢甚至虧錢賣產(chǎn)品換取市場份額的做法顯然已經(jīng)不是良久之計，小米旗艦產(chǎn)品1999元僅僅是起步價了，以往幾百塊的紅米手機現(xiàn)在也能飆到1999元了，雖然冠以千元旗艦的定位和更高的售價，但從產(chǎn)品力來看，順應(yīng)趨勢的升級、改良，并沒有做到從技術(shù)、功能上差異化去提升產(chǎn)品溢價。在很多人眼里，紅米就是幾百元，小米最貴也超不過2000。

　　當(dāng)換機潮結(jié)束，消費者的“下一款”智能手機如何購買，低價已經(jīng)不再是唯一的選擇，隨著消費的升級，萬物互聯(lián)的趨勢越發(fā)明顯，手機作為智能終端這樣一個高集成度的載體，其充當(dāng)?shù)慕巧絹碓奖挥脩羲匾?，消費者也自然而然地提高了對手機產(chǎn)品的使用需求。差異化的賣點、優(yōu)質(zhì)的售前售后服務(wù)、可靠的品質(zhì)將是重點，而促使這些形成的背后則是廠商大量人力、物力和財力的投入，最終還是要轉(zhuǎn)化到消費者買單，但怎么樣才能讓消費者心甘情愿掏腰包，最終還是產(chǎn)品來說話。

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