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請(qǐng)明星砸冠名 華為要借nova沖擊第一!

CNMO 【原創(chuàng)】 作者:李勇,朱海龍 2016-10-13 05:35
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  華為nova國行發(fā)布會(huì)即將于10月14日晚召開,由于該機(jī)已經(jīng)于9月1日在德國IFA展會(huì)期間正式發(fā)布,所以留給大家的懸念只有價(jià)格。在華為目前的產(chǎn)品中,有主打2000元~2500元市場的G系列以及麥芒系列,有主打3000元~4000元市場的Mate系列和P系列,唯獨(dú)2500元~3000元沒有拳頭級(jí)產(chǎn)品。按照歐洲市場399歐元的定價(jià)來推測,nova系列很大可能就是彌補(bǔ)這個(gè)價(jià)格檔的產(chǎn)品。

  nova系列也改善了華為近年來給人的硬朗有余嫵媚不足的印象,市場調(diào)研結(jié)果顯示,華為手機(jī)的用戶男女比例大體是7比3,而在男性用戶中也以30歲以上的商務(wù)人士居多,在90后用戶群中的呼聲相對(duì)較弱。當(dāng)然,華為有個(gè)子品牌榮耀去針對(duì)年輕用戶,但華為和榮耀的方向還是不同的,這時(shí)有個(gè)nova來提升華為品牌對(duì)年輕用戶的吸引力沒有壞處。

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  華為官方對(duì)于nova系列的市場定位描述是——“專為年輕樂活族打造,通過全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格、趣味拍照、性能組合開創(chuàng)新的市場格局,成為年輕消費(fèi)需求中‘最閃亮的星’?!倍诋a(chǎn)品發(fā)布后,用戶對(duì)于nova的外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)生了爭論,有人說nova撞臉Nexus 6P,我當(dāng)時(shí)就火了,瞎說什么大實(shí)話。像歸像,也要承認(rèn)這款手機(jī)的設(shè)計(jì)在華為產(chǎn)品線中屬于少有的剛?cè)岵?jì),再說了,除了玩機(jī)族外,有幾個(gè)人認(rèn)識(shí)Nexus。而且,這是一款小屏幕手機(jī)呀,“濃縮”后感覺更加精致,這不是趴在電腦前看圖片能感覺到的,需要你線下摸摸真機(jī),那感覺就出來了。

  至于驍龍625處理器,看慣小米樂視這類“價(jià)格屠夫”的玩家肯定嗤之以鼻——千元機(jī)的U也敢賣到2500元?但凡事都有正反兩面,線上用戶覺得驍龍625太low,但線下用戶對(duì)于處理器的要求并不高,況且驍龍625的口碑很不錯(cuò),GPU性能不差的同時(shí),發(fā)熱和功耗很低,線下用戶需要的不就是這樣的手機(jī)嗎??纯促u的不錯(cuò)的三星C7,這個(gè)溢價(jià)很多人都是可以接受的。

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  恩,華為nova也請(qǐng)了明星代言人——張藝興和關(guān)曉彤。小編男愛好女,我們先來談?wù)勱P(guān)曉彤。雖然關(guān)曉彤是童星出身,但我認(rèn)識(shí)關(guān)曉彤還是因?yàn)榕憷蠇尶措娨晞 逗孟壬?,那個(gè)內(nèi)心單純善良但嘴巴很貧的彭佳禾被老媽成天念叨,我姐就悲催的躺槍。國慶期間想給爸媽換部iPhone,二老直說不會(huì)使,期間華為正好公布了關(guān)曉彤成為nova代言人,我便打趣說要不買部“您閨女”代言的?這態(tài)度立馬就變了,“國民閨女”的魅力是真好使。相信有著漂亮臉蛋和兩條大長腿的關(guān)曉彤對(duì)于年輕男女的殺傷力同樣不低。

  再來說說張藝興,他是原EXO中國四子(吳亦凡、鹿晗、張藝興、黃子韜)中唯一沒有同EXO解約的了,也是年輕男女心中的優(yōu)質(zhì)偶像,人氣不比李易峰楊洋差,而且在韓日市場也有知名度。他來代言nova,看看李易峰、楊洋代言O(shè)PPO的效果就知道了,張藝興的粉絲也恰恰符合華為nova所面向的人群特性。華為找張藝興做代言應(yīng)該也看中了二者相同的精神——做一件事情就要做到第一,既然推出nova這個(gè)系列,就不會(huì)是打一炮就跑的玩票,而是腳踏實(shí)地的力爭做到最好。

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  接下來華為的廣告攻勢相信也小不了,華為手機(jī)冠名的《聲音的戰(zhàn)爭》即將開播,有“中國好舌頭”華少主持和五大導(dǎo)師張惠妹、羽泉、蕭敬騰、Hebe田馥甄、林俊杰的加盟,收視率肯定少不了。而官方放出的張藝興和關(guān)曉彤拍攝的兩段宣傳視頻夠好看,可以預(yù)見未來的宣傳會(huì)很猛烈!

  綜藝節(jié)目冠名+聘請(qǐng)人氣代言人+瘋狂廣告攻勢的模式,已經(jīng)被ov所證明有著無限的潛力,單單一個(gè)R9系列就讓OPPO成為今年國內(nèi)最風(fēng)光的手機(jī)廠商之一,對(duì)于已經(jīng)是中國第一大手機(jī)廠商、全球第三大手機(jī)廠商的華為來說,如果想超越蘋果三星,年輕用戶群必須要抓住。有了Mate系列、P系列穩(wěn)固高端商務(wù)旗艦市場,有榮耀品牌穩(wěn)固線上市場,假如nova系列能夠取得成功,哪怕銷量只是ov的一半,也能大大提升華為的市場額度。

  是不是真如玩家所說的“nova = No Oppo vivo Apple”,大家可以期待一下。

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