冠名+代言 手機(jī)廠商熱衷娛樂營銷的背后

　　【手機(jī)中國】智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及讓電視的地位受到了沖擊，很多人已經(jīng)忘了小時(shí)候看電視的樂趣，而對我來說，電視已經(jīng)變成偶爾出差在酒店才會想到的東西。但不可否認(rèn)的是，電視仍然具備不可替代的作用，用情懷點(diǎn)的說法就是，電視可能是除了餐桌外唯一一個能把一家人聚在一起的物件。

當(dāng)電視變成一種情懷

　　談到電視就不得不提娛樂節(jié)目，這是當(dāng)前很多年輕人打開電視的一個動力，抱著薯片坐在沙發(fā)上捧腹大笑的場景別說你沒見過。而當(dāng)娛樂節(jié)目成為電視的主流時(shí)，娛樂營銷便成為品牌戰(zhàn)爭的一大重要營銷手段。以前你可能只會看到主持人念出某個日化或者牛奶品牌的名字，現(xiàn)在，越來越多的手機(jī)品牌也出現(xiàn)在電視熒屏當(dāng)中。

娛樂營銷的紅利逐漸顯現(xiàn)

　　OPPO和vivo自不用我多說，冠名電視節(jié)目、找代言人已經(jīng)成為人民群眾喜聞樂見的事情，這一點(diǎn)從“充電5分鐘，通話2小時(shí)”幾乎傳遍大街小巷便可知一二。而隨著這兩家品牌多年的娛樂營銷投入開始迸發(fā)出驚人的后勁，其他的手機(jī)廠商也意識到娛樂營銷的重要性，于是華為、金立這樣傳統(tǒng)的大廠也開始玩起了電視冠名和明星效應(yīng)。

“無處不在”的OV

　　號稱砸下10億決定在2016年重建品牌的金立，沒有給大家留下吐槽的把柄：先是簽約影視巨星馮小剛和余文樂作為代言人，之后更是接連冠名了一大堆熱門綜藝節(jié)目，像《真聲音》、《跨界歌王》、《我們戰(zhàn)斗吧》和《笑傲江湖》等，別說你沒看過。與金立比起來，華為要“冷靜”一些，nova手機(jī)邀請張藝興和關(guān)曉彤代言，而浙江衛(wèi)視的歌唱類節(jié)目《聲音的戰(zhàn)爭》是華為手機(jī)冠名之路的第一步。此外上個月還有傳言稱小米將以1.4億冠名《奇葩說》，真可謂互聯(lián)網(wǎng)屬性難改，連節(jié)目冠名也要從網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始。

華為代言《聲音的戰(zhàn)爭》

　　隨隨便便冠名費(fèi)就上億，手機(jī)廠商真的有那么多錢嗎？說真的，像華為和小米這樣的大廠（2015年全年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入達(dá)1291億元，小米營收為780億元），一年花個幾億十億的根本沒什么感覺，重要的是：這錢花的值啊！

娛樂營銷的價(jià)值所在

1、洗腦式記憶法

　　重復(fù)是記憶最基礎(chǔ)的方式，當(dāng)某一個事物不斷在你眼前和耳邊出現(xiàn)，便會潛移默化地在你記憶深處占據(jù)一個位置，最簡單的例子就是小時(shí)候的咿呀學(xué)語。同樣的，當(dāng)經(jīng)常追的娛樂節(jié)目里，主持人每逢開場便高喊“歡迎大家收看由XXX冠名播出的XXX”時(shí)，你除了會記住這個節(jié)目名字外，冠名商名字也會在你腦中根深蒂固。

加多寶冠名《中國好聲音》

　　一旦某個娛樂節(jié)目開始火爆，甚至達(dá)到現(xiàn)象級的程度，冠名商便會被順理成章地與節(jié)目捆綁成一對標(biāo)簽。比如，看到《快樂大本營》會想到vivo手機(jī)，看到《我是歌手》會想到立白洗衣液。至此，廠商的知名度便實(shí)現(xiàn)了和節(jié)目共同的“成長”。

2、話題無處不在

　　很多人好奇，為什么那么多人黑小米，小米卻活的好好的？為什么小米在線上開個發(fā)布會都能引發(fā)強(qiáng)烈圍觀？其中一個重要的原因是小米自帶話題性。從2011年到今年，作為互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)的元老級品牌，小米在各個階層的消費(fèi)者心中都留下了深刻印象，不管是好還是壞，聊起小米來幾乎每個人都有自己的想法。

小米自帶招黑體質(zhì)？

　　娛樂節(jié)目也一樣，明星和節(jié)目本身都具備很強(qiáng)的話題屬性，再加上某某圈習(xí)以為常的炒作作風(fēng)，隨便一條新聞便可能讓冠名商占據(jù)各大媒體的頭條。比如，XXX狂砸10億冠名XXX節(jié)目，類似這樣的事件足以引來無數(shù)的吃瓜群眾?？梢哉f，手機(jī)廠商冠名娛樂節(jié)目后，在話題和事件的擴(kuò)散傳播上根本不用愁門路。

3、對標(biāo)品牌形象

　　請代言人在手機(jī)圈并不鮮見，OPPO、vivo不用多說，小米今年為紅米手機(jī)請來三位代言人，這次的小米Note 2甚至把梁朝偉都搬了過來。坦白講，小米請梁朝偉代言是一步好棋，不說別的，光是品牌調(diào)性便無形中拔高了不少。而在國內(nèi)的手機(jī)廠商中，華為也是深諳此招的一員。

華為請過的那些大咖

　　比起請代言人，娛樂節(jié)目更具明星效應(yīng)。原因在于，目前很多的節(jié)目，尤其是真人秀類型，往往有多位明星參與其中，其受眾面自然要比單一代言人要廣。也就是說，手機(jī)廠商在冠名娛樂節(jié)目的同時(shí)，相當(dāng)于擁有多位明星為其品牌“站臺”，這對于提升品牌形象的幫助是巨大的。

總結(jié)

　　忘了從什么時(shí)候開始，跨界融合逐漸成為各行各業(yè)的一種趨勢。在經(jīng)歷門外漢們都搶著做手機(jī)的慘痛教訓(xùn)后，如今本分的手機(jī)廠商又開始了新一輪的對外合作，只不過這次選擇了“進(jìn)軍娛樂圈”。目前來看，OPPO和vivo的帶頭效應(yīng)開始顯現(xiàn)，華為、金立和小米陸續(xù)跟進(jìn)，其他手機(jī)廠商也躍躍欲試。如果哪一天你看《新聞聯(lián)播》時(shí)聽到“各位觀眾，晚上好！今天是X月X日星期X，農(nóng)歷X月XX，歡迎收看由小米冠名播出的《新聞聯(lián)播》節(jié)目”這樣的開場白，請不要驚訝。

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