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最高5588元的華為P10系列 真賣貴了嗎?

CNMO 【原創(chuàng)】 作者:王樂(lè),李勇 2017-03-27 05:30
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  【手機(jī)中國(guó)】MWC 2017上,華為推出P10系列。在三星S8缺席以及LG、索尼等都有重磅產(chǎn)品亮相的情況下,有著旗艦身份的P10成為場(chǎng)上焦點(diǎn)。上周五,華為又在上海召開(kāi)聲勢(shì)浩大的發(fā)布盛典,國(guó)行版的P10系列正式跟國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見(jiàn)面。華為消費(fèi)者BG CEO余承東花了發(fā)布會(huì)八成時(shí)間,來(lái)介紹自家的拍照旗艦。

最高5588元的華為P10系列 真賣貴了嗎?

  華為P10系列采用金屬一體成型設(shè)計(jì),機(jī)身融入更多曲線元素,擁有鉆雕金、曜石黑、玫瑰金和陶瓷白等多個(gè)配色。值得一提的是,華為聯(lián)合權(quán)威色彩研究機(jī)構(gòu)PANTONE為該機(jī)新增了“草木綠”和“鉆雕藍(lán)”兩大色彩版本,“鉆雕”是繼P9上陶瓷白鍍層工藝后的又一獨(dú)創(chuàng)工藝,突顯出華為在手機(jī)工藝上的創(chuàng)新和領(lǐng)先。

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  作為一臺(tái)旗艦,華為P10采用超窄邊框設(shè)計(jì),P10 Plus的5.5英寸2K屏更是效果出色。性能硬件上,華為P10和P10 Plus均搭載了麒麟960八核處理器,相比上一代CPU能效提升18%,GPU性能提升180%,功效提升40%。此外,P10/P10 Plus分別配備了3200mAh和3750mAh的大電池,支持華為SuperCharge快充技術(shù)。發(fā)布會(huì)上,余承東拿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果做了不止一次的比較,續(xù)航也是其中之一:P10 Plus充電30分鐘,使用一整天。比iPhone 7 Plus充電快2.5倍。

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  華為P10系列內(nèi)置全新的EMUI 5.1系統(tǒng),其基于人工智能研發(fā)功能的智能感知學(xué)習(xí)系統(tǒng),能夠進(jìn)行智能感知學(xué)習(xí)和智能行為預(yù)測(cè)。配合華為Ultra Memory技術(shù),號(hào)稱可以有效解決手機(jī)上網(wǎng)慢、充電慢、反應(yīng)慢,越用越卡頓的問(wèn)題。得益于華為30年通訊技術(shù)的實(shí)力,華為P10采用先進(jìn)的WiFi雙天線設(shè)計(jì),P10 Plus則率先支持4.5G網(wǎng)絡(luò),采用LTE四天線設(shè)計(jì),可以實(shí)現(xiàn)2倍于普通4G手機(jī)的下載速度以及更好的信號(hào)表現(xiàn)。

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  從P9開(kāi)始,華為手機(jī)開(kāi)始貼上徠卡的標(biāo)簽。眾所周知,徠卡是攝影界高端甚至奢華的象征,這十分符合華為在選合作伙伴時(shí)的“口味”,保時(shí)捷設(shè)計(jì)、哈曼卡頓、PANTONE…

  在號(hào)稱“人像攝影大師”的華為P10上,華為與徠卡合作的最新成果便是新一代徠卡雙鏡頭,2000萬(wàn)黑白+1200萬(wàn)彩色雙攝像頭組合,加入了專業(yè)級(jí)的光學(xué)防抖與雙攝變焦,P10 Plus則擁有更高端的SUMMIULX-H級(jí)徠卡鏡頭和F1.8光圈。同時(shí),P10和P10 Plus還出人意外地搭載了定制版800萬(wàn)像素徠卡前置鏡頭,能夠根據(jù)畫(huà)面人物數(shù)量,自動(dòng)切換單人自拍模式或廣角群拍模式。

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  為了突出華為P10系列人像攝影的魅力,發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還展示了湯輝、蘇里、孫郡和陳漫等攝影大師的使用體驗(yàn)和實(shí)拍作品。

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  就像余承東在會(huì)上的打趣一樣,大家最關(guān)心的還是華為P10系列的價(jià)格。雖然在發(fā)布會(huì)前,便有諸多傳聞指向P10系列會(huì)漲價(jià),但價(jià)格出來(lái)的一刻還是讓現(xiàn)場(chǎng)不少人驚訝到。

  華為P10:4GB+64GB版售價(jià)3788元,4GB+128GB版售價(jià)4288元。P10 Plus:6GB+64GB版本售價(jià)4388元,6GB+128GB版本售價(jià)4888元,6GB+256GB版本售價(jià)5588元。最高超過(guò)5000的價(jià)格,不止在國(guó)內(nèi)廠商中傲視群雄,與三星和蘋果的業(yè)內(nèi)頂級(jí)旗艦產(chǎn)品比也是“毫不遜色”。

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  相比去年P(guān)9系列不到3千的起售價(jià),P10系列的價(jià)格漲幅驚人,那么,最高5588元的P10 Plus真的賣貴了嗎?我們需要從以下幾個(gè)點(diǎn)來(lái)看:

趕三星超蘋果

  IDC數(shù)據(jù),2016年華為在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為7660萬(wàn)部,相較2015年的6290萬(wàn)部增長(zhǎng)21.8%,以16.4%的市場(chǎng)份額排名第二。而更多的調(diào)研數(shù)據(jù)表明,全球銷量前三的手機(jī)廠商依然被三星、蘋果和華為牢牢占據(jù)。其中,華為以近10%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第三,同比增長(zhǎng)30.2%,全年出貨量達(dá)到1.393億,基本完成1.4億的目標(biāo)。單從名次來(lái)看,華為已經(jīng)成為全球最強(qiáng)大的三家手機(jī)品牌之一。

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  而B(niǎo)rand Finance前段時(shí)間公布的“2017年度全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)排行榜”中,華為憑借252.3億美元的品牌價(jià)值位列榜單第40名。雖然跟排名第二的蘋果比還有一段明顯的距離,但憑借著這么多年在海外市場(chǎng)的耕耘,華為在國(guó)外消費(fèi)者心目中越來(lái)越受歡迎。根據(jù)IPSOS調(diào)研結(jié)果顯示,華為全球品牌知名度由2015年的76%提升至2016年的81%,海外用戶對(duì)華為品牌的考慮度和偏好度分別較2015年提升了66.7%和100%。

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  通俗點(diǎn)說(shuō),作為一個(gè)國(guó)際性的品牌,華為是近些年在全球高端市場(chǎng)最為(或許是唯一)成功的國(guó)產(chǎn)廠商。當(dāng)我們拋去“國(guó)產(chǎn)品牌”的偏見(jiàn)后,或許更能理解華為高端產(chǎn)品的定價(jià)策略,一家全球前三的知名手機(jī)廠商,高端旗艦頂配版賣5千以上(iPhone 7 Plus 32GB官方售價(jià)6388元,256GB售7988元),至少在邏輯上沒(méi)毛病。

利潤(rùn)是成長(zhǎng)源泉

  利潤(rùn)是一家企業(yè)成長(zhǎng)的源泉,當(dāng)華為在銷量上逐漸向眼前的對(duì)手靠攏時(shí),必然需要進(jìn)一步考慮體量能夠帶來(lái)的回報(bào)。從去年開(kāi)始,華為內(nèi)部便時(shí)而傳出手機(jī)利潤(rùn)不佳的消息。而在年初的CES上,余承東也表示,任正非在內(nèi)部批評(píng)終端盈利不佳,華為2016年的利潤(rùn)幾乎沒(méi)有增長(zhǎng),利潤(rùn)率甚至下降了。

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  雖然,華為2016年基本完成了全年的銷量目標(biāo),在單款產(chǎn)品的貢獻(xiàn)上,華為P9系列上市8個(gè)月的全球發(fā)貨量也超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái),成為華為首款出貨量破千萬(wàn)的高端旗艦手機(jī),但是利潤(rùn)卻不像銷量一樣那么漂亮。

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  因此,即使華為在中高端手機(jī)市場(chǎng)的銷量保持持續(xù)增長(zhǎng),按照目前的發(fā)展態(tài)勢(shì),也難以保障利潤(rùn)的提升。與此同時(shí),面對(duì)OPPO、vivo等深諳線下渠道的廠商的崛起,華為無(wú)疑需要在線下渠道的鋪展上耗費(fèi)大量成本;而與徠卡、Porsche Design等行業(yè)大佬合作也不像表面上那么光鮮亮麗,這意味著研發(fā)成本的巨大抬升。

元器件成本上漲

  華為并不是第一個(gè)在2017年開(kāi)始漲價(jià)的國(guó)產(chǎn)廠商,包括小米和魅族在內(nèi)的品牌都相繼為自家產(chǎn)品添加價(jià)格籌碼。這背后的原因早已眾所周知,匯率問(wèn)題、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及元器件漲價(jià)等都帶來(lái)了廠商在產(chǎn)品上的價(jià)格調(diào)整行為,其中元器件漲價(jià)因素最為顯眼和致命。

  舉個(gè)例子,根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce研究報(bào)告顯示,2017年NAND閃存整體投片產(chǎn)能年增僅6%,然而隨著業(yè)界向新一代的硬件技術(shù)加速轉(zhuǎn)進(jìn),2017年當(dāng)前應(yīng)用較為廣泛的2D-NAND缺貨情況將持續(xù)超過(guò)12個(gè)月,導(dǎo)致價(jià)格將持續(xù)大幅上漲。

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  類似閃存的現(xiàn)象,在芯片、電池和屏幕等領(lǐng)域也皆有體現(xiàn)。由于國(guó)內(nèi)許多手機(jī)廠商的芯片、存儲(chǔ)、屏幕甚至電池等諸多元器件都依賴進(jìn)口,一旦人力成本上漲、匯率波動(dòng)以及供需關(guān)系變化等任何一點(diǎn)出現(xiàn)問(wèn)題,都有可能導(dǎo)致手機(jī)硬件成本上升。

  華為在2016年投入了約92億美元的研發(fā)力量,在全球研發(fā)投入排名前十的企業(yè)中名列第九,超過(guò)蘋果、思科等巨頭。即使是這樣,華為也仍然無(wú)法置身元器件漲價(jià)潮之外。由此可見(jiàn),國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商只有擁有對(duì)元器件的自主研發(fā)和生產(chǎn)權(quán),才能扭轉(zhuǎn)對(duì)海外科技巨頭的技術(shù)和生產(chǎn)的依賴關(guān)系。

  看完上文,你還覺(jué)得華為P10系列賣的貴嗎?

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