京東跨境電商加速澳洲圈地 溯源系統(tǒng)實現國際物流直播

本報記者 賀 駿剛剛過去的雙11，依舊是電商大戰(zhàn)的節(jié)點而非終點。對于京東而言，消費升級的蛋糕，甜頭還僅僅開始，面對消費者對“好物”不斷上漲的需求，跨境電商已然成為戰(zhàn)略急需。來自京東的數據顯示，今年雙11期間刷新紀錄的1271億元銷售額中，多個大類的增速都遠超行業(yè)平均增速，其中跨境電商的收入更是勢頭兇猛，以全球購中的澳洲產品為例，11月1日至11日，澳洲品牌的整體銷售額是去年同期的3倍，其中澳洲家居家紡類銷售額是去年同期的4.5倍。事實上，一不做二不休的京東，其跨境電商的“圈地”速度，遠超人們的想象。據記者獲悉，11月16日、11月17日兩天，京東又連續(xù)“拿下”了兩家澳洲知名廠商，分別是澳洲知名羊絨制品廠商WoolProducts Australia PtyLtd（簡稱“WPA”）以及澳洲高端床上用品廠商Bambi。根據協(xié)議，WPA旗下Woolstar品牌和Dreamoon品牌將為京東提供澳洲原產地直供羊絨制品，Bambi旗下的EcoTouch品牌將為京東提供澳洲頂級的羊駝絨制品。來自澳大利亞羊毛生產商協(xié)會的數據顯示，澳洲羊毛對中國的出口規(guī)模屢創(chuàng)新高，已占其年產量的79.3%。在業(yè)界看來，從國人皆知的羊毛制品到近來快速升溫的羊駝制品，京東對澳洲家紡產品的圈地正在加速，從乳制品、保健品到家紡產品，京東對于澳洲“好物”乃至全球“好物”的野心，顯然是“一個都不能少”。對此，京東全球購副總經理黎開思在接受記者采訪時亦坦承，“京東全球購在澳洲目標企業(yè)有很多，目前正在快速簽約”。澳洲廠商急擴生產線據黎開思透露，在京東跨境電商的版圖中，澳大利亞屬于“圈地”最快的區(qū)域之一，其中一個重要原因在于，澳洲產品一直是“個人代購”的重要品類，大量的“個人代購”培育了市場，打開了知名度，使得京東在這方面省力不少。不過，京東后來居上并得以勝出的關鍵，則是其對廠商的賦能能力。Bambi總經理Greg Witney接受采訪時表示，目前中國消費者對羊駝絨類商品的品質和價值認識還有很大提升空間，要在短時間內完成對市場的培育，渠道的選擇至關重要。最終選擇與京東達成合作，除了看中京東是中國領先的零售商，其物流體系和大數據能力也是關鍵因素。據GregWitney透露，“與京東全球購簽約之后，預計銷售額將實現翻番，為此正在加緊新建廠房、擴大生產線”。WPA總經理 GraemeKerr表示，此次與京東全球購簽約，一方面是看中中國消費者對羊絨制品的高品質消費需求；另一方面，也是對京東實力的認可，包括京東倉配物流與售后服務體系的強大推力以及對上游重點資源的持續(xù)優(yōu)化。來自京東的數據顯示，京東跨境物流體系的建設始于2013年，目前已在國內設立了12個跨境貿易口岸，在北上廣設立了三大跨境直郵口岸。在海外，京東跨境進口物流網絡覆蓋了50多個國家和地區(qū)，擁有500多條國際專線。保稅倉模式下，京東跨境物流可實現10分鐘內完成清關，90%海外商品在72小時內送達?！拔锪魇俏覀兒艽蟮囊粋€優(yōu)勢，其實不管國內電商還是跨境電商，除了京東之外真的沒有一家真正擁有自己的物流體系。京東在物流方面可以幫助很多當地企業(yè)解決最難的一個問題。因為對他們來說，精力主要在于產品品質、生產等，讓他們來做國際供應鏈的話，則是非常非常大的一個挑戰(zhàn)。與京東合作后，他們可以更多的聚焦他們的產品，而不用擔心進入外國市場后的供應鏈的問題”，黎開思指出。區(qū)塊鏈技術助力“物流直播”海外廠商關注的是國際供應鏈，而中國消費者關注的則是品質。事實上，跨境電商的品質一直是良莠不齊。在如此長的供應鏈條上，以次充好、偷梁換柱的事情也是時有發(fā)生。今年7月份，京東與中國出入境檢驗檢疫協(xié)會等共同發(fā)起成立了“跨境溯源聯盟”，商品主要涉及母嬰、個護、食品等主要進口品類。同時，京東的全鏈路跨境物流系統(tǒng)和京東Y事業(yè)部的區(qū)塊鏈防偽溯源平臺實現打通。通過區(qū)塊鏈技術，使得供應鏈各階段的參與主體得以協(xié)同、各階段信息充分打通。在信息產生的同時，進行區(qū)塊鏈加密存儲，確保信息不可篡改。在此基礎上，京東對跨境電商的物流也可實現“全程直播”。據悉，未來京東也將借助區(qū)塊鏈技術實現對澳洲羊絨產品的原產地追溯。具體而言，在區(qū)塊鏈技術的助力下，用戶可以看到下單購買的羊絨產品產于澳洲的哪個農場甚至哪頭羊，乘坐了哪個航班，承運的時間點、承運人，甚至是報關號報檢號等。對此，有分析人士指出，跨境運輸的文字直播防止了商品被動手腳的可能，一旦出現問題，也能輕易地查到是在哪個環(huán)節(jié)出了問題，厘清相關責任。對于京東而言，也有助于提升消費者對其全球購業(yè)務的信任度。來自京東的數據顯示，一方面，全球購用戶對商品評價與促銷的敏感度要高于全站，十分關注商品的品質及使用效果；另一方面，對商品質量的控制，直接關系到國際品牌的影響力和用戶對于跨境電商平臺的使用習慣和頻次。