萬億數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，迎來「鴻蒙加速度」

摘要：鴻蒙生態(tài)改寫數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“價(jià)值坐標(biāo)軸”

數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)升級(jí)，往往都是由技術(shù)來開啟。

用CG技術(shù)重塑東方神話故事的《哪吒2》，在今年5月躋身全球動(dòng)畫票房前列；今年夏天，全網(wǎng)熱議的《歌手2025》也憑借芒臻視聽技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的加持，讓聽眾如臨震撼的現(xiàn)場(chǎng)。還有如《黑悟空：神話》等一個(gè)個(gè)本土原創(chuàng)的數(shù)字內(nèi)容IP，正在通過與技術(shù)的創(chuàng)新融合成為連接中國(guó)與世界的文化橋梁。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，它們也驗(yàn)證了一個(gè)恒久不變的產(chǎn)業(yè)共識(shí)：數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)升級(jí)，歸根到底都是由技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。

一、鴻蒙生態(tài)改寫數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的「價(jià)值坐標(biāo)軸」

然而隨著存量時(shí)代的到來，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也普遍面臨「跑步機(jī)效應(yīng)」。在過去海量?jī)?nèi)容爆發(fā)的年代，我們判斷一個(gè)好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，往往取決于“觀看人數(shù)”等量化指標(biāo)。比如微信公眾號(hào)的“10萬+”推文等。傳統(tǒng)的平臺(tái)算法和流量機(jī)制讓無數(shù)創(chuàng)作者受困于這些絕對(duì)化的指標(biāo)，一個(gè)個(gè)耗費(fèi)大量心血?jiǎng)?chuàng)作出的精品內(nèi)容，逐漸沉淪于互聯(lián)網(wǎng)大海，最后無人問津。

2025年華為HDC大會(huì)上的鴻蒙生態(tài)全場(chǎng)景高品質(zhì)內(nèi)容分發(fā)論壇，恰恰帶來了一個(gè)新的機(jī)會(huì)窗口：從內(nèi)容創(chuàng)作者到內(nèi)容消費(fèi)者，從創(chuàng)作平臺(tái)到體驗(yàn)場(chǎng)景，不斷壯大的鴻蒙系統(tǒng)與生態(tài)，如何為萬億數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來持續(xù)向新的「加速度」？

隨著AIGC的成熟，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息內(nèi)容呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，存量用戶的注意力和時(shí)間愈發(fā)碎片化，內(nèi)容價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)生變化。真正有情感、有審美、有積累的精品內(nèi)容逐漸成為“逆流而行”的稀缺資源。也正因此，那些依然堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的內(nèi)容創(chuàng)作者，才更加值得被看見和支持。

在存量時(shí)代下，如何有效觸達(dá)用戶、如何讓用戶與內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)聯(lián)和互動(dòng)，成為了當(dāng)下對(duì)好內(nèi)容的評(píng)判思路。與此同時(shí)，用戶對(duì)于內(nèi)容審美的提升，讓高品質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容早已成為一種時(shí)代的剛需。

從這個(gè)角度而言，智能化時(shí)代的數(shù)字內(nèi)容底座——鴻蒙操作系統(tǒng)，能夠以全場(chǎng)景互聯(lián)的天然優(yōu)勢(shì)，為億級(jí)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶去全新的「價(jià)值坐標(biāo)軸」：一個(gè)全場(chǎng)景、高品質(zhì)且更智能的內(nèi)容體驗(yàn)，讓產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯從傳統(tǒng)的「注意力爭(zhēng)奪」轉(zhuǎn)向新時(shí)代的「交互滲透」。

當(dāng)智能化的浪潮不斷翻涌，依托于全場(chǎng)景互聯(lián)的鴻蒙生態(tài)，如何重新定義人與數(shù)字內(nèi)容的關(guān)系，從而激活數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)躍遷的無限可能性？

二、創(chuàng)新體驗(yàn)升維，帶來全場(chǎng)景、高品質(zhì)、更智能內(nèi)容體驗(yàn)

游戲作為一種軟件，自誕生之初起就是一個(gè)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容品類。它帶來的體驗(yàn)不僅需要?jiǎng)?chuàng)意、美術(shù)和策略，更深度依賴于引擎能力、圖形渲染、網(wǎng)絡(luò)同步、AI建模等底層技術(shù)的突破。

就拿用戶對(duì)于絲滑流暢這一核心訴求來說，國(guó)民級(jí)游戲《王者榮耀》基于全新的HarmonyOS 6給出了一個(gè)范本。例如基于方舟圖形引擎的深度優(yōu)化，用戶在《王者榮耀》「開黑」過程中的跟手性提升了21%，提供更加流暢的游戲體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)每一次觸控都能夠緊跟賽局。

再比如視頻內(nèi)容，在傳統(tǒng)電視時(shí)代，用戶接收內(nèi)容的模式是「有啥看啥」，但是到了移動(dòng)終端時(shí)代，用戶選擇內(nèi)容還要「挑我所愛」。用戶對(duì)于視頻內(nèi)容觀看習(xí)慣的變遷，也影響著內(nèi)容生產(chǎn)邏輯的更迭。

而華為視頻則能夠讓好內(nèi)容自己說話。從劇情搜索，到臺(tái)詞定位，再到角色關(guān)聯(lián)，基于AI影視全能搜的華為視頻，正在不斷拓寬用戶對(duì)于一部影視作品的體驗(yàn)邊界。

同時(shí)，基于分布式能力，用戶通過華為視頻還能夠「碰一碰分享視頻」和身邊朋友一起看劇。無需要添加好友、復(fù)制鏈接以及手動(dòng)搜索，只需要將兩臺(tái)設(shè)備頂部輕輕一碰，即可完成內(nèi)容的無縫分享。再或者，通過AI隔空傳輸視頻，以華為Pura X用戶為例，只需要“一抓一放”就能完成視頻內(nèi)容的跨設(shè)備傳輸。

而在音樂方面，當(dāng)高品質(zhì)的音樂成為調(diào)節(jié)情緒、連接內(nèi)心世界的重要介質(zhì)，華為音樂則致力于把「好音樂」帶給每個(gè)人。一方面，讓高品質(zhì)音樂覆蓋PC、耳機(jī)、智能座艙，打造沉浸式、臨場(chǎng)感的聽覺盛宴，另一方面，通過1+8設(shè)備的硬件場(chǎng)景以及運(yùn)動(dòng)、導(dǎo)航等各種軟件場(chǎng)景，讓高品質(zhì)的音樂嵌入每個(gè)生活切片。

有人說，碎片化信息時(shí)代，深度閱讀早已衰落，但這未免言過其實(shí)。人們對(duì)深度閱讀的需求從未消失，只是更需要一種更便捷、更智能的方式去抵達(dá)內(nèi)容、沉浸其中。基于鴻蒙系統(tǒng)級(jí)的AI能力，華為閱讀重塑了用戶閱讀的體驗(yàn)鏈路。

從找書到問書，從視頻講書到分享、筆記、翻頁、聽書等環(huán)節(jié)，華為閱讀以智能化的方式提升了用戶的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)還推出百億贈(zèng)書計(jì)劃和百城線下讀書會(huì)，實(shí)現(xiàn)線上線下閱讀體驗(yàn)的全鏈路閉環(huán)。

與此同時(shí)，還有覆蓋全球一百七十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的華為瀏覽器，其聯(lián)合小藝智能體打造的資訊助手憑借著先進(jìn)的算法和海量的數(shù)據(jù)資源，能夠深度且準(zhǔn)確地回答用戶對(duì)于實(shí)時(shí)資訊的相關(guān)信息，不斷幫助用戶拓寬知識(shí)覆蓋面。

而華為天氣聯(lián)合小藝的智能感知能力，推出的天氣智能體，也能夠在用戶早晨出門之際為其提供穿衣建議。一個(gè)24小時(shí)貼心的氣象專家，讓天氣應(yīng)用超越常規(guī)的信息展示功能，從而幫助用戶告別生活當(dāng)中的決策焦慮。

從游戲到視頻，從音樂到閱讀，從瀏覽器到天氣，基于開放的系統(tǒng)級(jí)能力，鴻蒙讓數(shù)字內(nèi)容不僅實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景的體驗(yàn)突破，同時(shí)也做到了更智能且高品質(zhì)的進(jìn)化。至此，它讓數(shù)字內(nèi)容不再是一次性點(diǎn)播式的快消品，而是主動(dòng)服務(wù)和智能交互的生態(tài)資產(chǎn)。

三、技術(shù)賦能再創(chuàng)新，鴻蒙系統(tǒng)讓每一次開發(fā)都直達(dá)用戶心智

用戶體驗(yàn)的躍遷，往往都以先進(jìn)的技術(shù)底座為依托。

基于方舟引擎對(duì)軟、硬、云的持續(xù)整合，使得鴻蒙操作系統(tǒng)在生態(tài)、硬件和系統(tǒng)方面協(xié)同優(yōu)化，讓鴻蒙應(yīng)用帶來極致絲滑體驗(yàn)。以《王者榮耀》為例，其跟手性大幅提升的背后，依靠的是鴻蒙系統(tǒng)方舟圖形引擎的深度優(yōu)化；在方舟調(diào)度引擎的優(yōu)化下，《王者榮耀》鴻蒙版能夠做到暢玩5小時(shí)不卡頓，同時(shí)在方舟多媒體引擎的加持下，還能夠有效過濾周圍環(huán)境的雜音，降噪效果提升90%，讓整個(gè)連麥開黑的過程沉浸式拉滿。

此外，依托方舟調(diào)度引擎，HarmonyOS對(duì)應(yīng)用進(jìn)行全流程加速，實(shí)現(xiàn)了秒啟秒開秒加載；得益于方舟多媒體引擎，音視頻播放續(xù)航更持久，視頻播放時(shí)長(zhǎng)也增加126分鐘，音頻播放續(xù)航增加500分鐘。

如果說把鴻蒙比作一艘巨輪，那么這些方舟引擎正如其名，不斷為用戶的日常操作提供持續(xù)的性能動(dòng)力，讓整個(gè)體驗(yàn)更加絲滑流暢。

除性能調(diào)優(yōu)之外，鴻蒙智能在HarmonyOS 6上也再次進(jìn)化。一個(gè)擁有全新視覺和全新鴻蒙智能體框架的小藝，在變得更加能干的同時(shí)，也做到了更加開放。

為加快應(yīng)用與智能體的深度融合，華為首次推出了鴻蒙智能體框架 HMAF（Harmony Agent Framework）。其中，平臺(tái)層中的小藝智能體的開放平臺(tái)，還為開發(fā)者提供了 50+ 鴻蒙系統(tǒng)插件、兼容 MCP 工具，支持全場(chǎng)景智能體協(xié)同，實(shí)現(xiàn)一站式高效開發(fā)。 

除了面向開發(fā)者提供系統(tǒng)級(jí)能力，華為也將為開發(fā)者的整個(gè)開發(fā)生命周期保駕護(hù)航。

例如，華為游戲中心提供一站式的鴻蒙游戲開發(fā)者服務(wù)帶來了賦能套件、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、技術(shù)能力、商務(wù)政策等全方位的服務(wù)，覆蓋開發(fā)—分發(fā)—運(yùn)營(yíng)全流程，同時(shí)華為游戲中心還為開發(fā)者提供行業(yè)大咖分享、實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)、創(chuàng)新賽等系列活動(dòng)，全方位賦能游戲開發(fā)者創(chuàng)新開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

再比如華為閱讀，不僅面向出版伙伴提供AI排版能力，針對(duì)手機(jī)、平板、PC等多終端全場(chǎng)景排版調(diào)優(yōu)，快速構(gòu)建鴻蒙數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)，同時(shí)也以Reader kit通過組件、API方式降低了開發(fā)復(fù)雜度。當(dāng)百萬行通用代碼被預(yù)集成，開發(fā)者可以一鍵調(diào)用節(jié)省開發(fā)工作量，從而節(jié)省了海量的開發(fā)工作。

而像華為主題也將發(fā)布全新的開放能力和創(chuàng)作工具，例如一鍵添加的百變卡片，讓用戶根據(jù)自己的喜好DIY桌面布局。以碰一碰觸發(fā)主題特效的跨設(shè)備互動(dòng)，也帶來了更多的社交連接。與此同時(shí)，還有一鍵聯(lián)動(dòng)的全景換膚、開放小藝語音能力的AI語音互動(dòng)以及一鏡到底的絲滑專場(chǎng)，都為開發(fā)者提供了更多的創(chuàng)新靈感。

最后，還有華為云空間的CloudKit也將面向開發(fā)者開啟公測(cè)。在個(gè)人數(shù)據(jù)隱私保護(hù)尤為重要的今天，Cloud Kit以數(shù)據(jù)安全為基石、隱私保護(hù)為核心、跨端協(xié)同為特色、開發(fā)效率為導(dǎo)向，為開發(fā)者提供了一個(gè)「開箱即用」的云端數(shù)據(jù)管理解決方案。

它不僅有著一套業(yè)界領(lǐng)先的安全防護(hù)體系，同時(shí)在這種保護(hù)機(jī)制之下，還能夠做到用戶數(shù)據(jù)在多設(shè)備之間的“無縫流轉(zhuǎn)”。

對(duì)于開發(fā)者而言，也不需要集成SDK，只需通過幾行代碼和幾步管理平臺(tái)操作，就可以為應(yīng)用快速集成云同步、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等核心能力。而華為云空間作為一種系統(tǒng)級(jí)服務(wù)，數(shù)據(jù)集成的優(yōu)勢(shì)也能避免第三方應(yīng)用在獨(dú)立設(shè)計(jì)時(shí)帶來的操作割裂。

用戶的需求如同浮在水面上的冰山，而鴻蒙生態(tài)提供的系統(tǒng)級(jí)能力，則讓開發(fā)者得以洞見隱藏在水面之下的更大部分?？梢哉f，鴻蒙生態(tài)作為開發(fā)者創(chuàng)新道路上的護(hù)航者，始終致力于降低開發(fā)門檻與成本，讓每一次開發(fā)都能打開通往未來的新窗口。

四、賦能內(nèi)容創(chuàng)作全鏈路，鴻蒙打造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全新增長(zhǎng)點(diǎn)

在系統(tǒng)級(jí)AI能力和全場(chǎng)景能力的加持下，鴻蒙生態(tài)正在為開發(fā)者和生態(tài)伙伴打開一扇新的創(chuàng)作大門?；邙櫭上到y(tǒng)這一智能化時(shí)代的全新技術(shù)底座，好內(nèi)容在加速形成的同時(shí)，也在被更多用戶看見。

尤其是百花創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)，其作為華為統(tǒng)一的內(nèi)容開放合作平臺(tái)，目前已經(jīng)為8000+合作機(jī)構(gòu)、50多萬內(nèi)容創(chuàng)作者提供賬號(hào)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、激勵(lì)服務(wù)、創(chuàng)作學(xué)堂及支撐服務(wù)等多元的創(chuàng)作服務(wù)內(nèi)容。

此外，秉承數(shù)據(jù)科學(xué)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容宣發(fā)和營(yíng)銷，從內(nèi)容策劃、人群洞察、場(chǎng)景化投放和效果度量四個(gè)維度進(jìn)行能力升級(jí)，從人群破圈到效果轉(zhuǎn)化，在全媒體流量矩陣加持下，加速伙伴品牌的商業(yè)增長(zhǎng)；全新升級(jí)的Petal One會(huì)員業(yè)務(wù)涵蓋3個(gè)套餐、6個(gè)會(huì)員業(yè)務(wù)，整合更多會(huì)員權(quán)益來提升內(nèi)容價(jià)值。把伙伴的精品內(nèi)容惠及到億級(jí)的鴻蒙全場(chǎng)景終端用戶，通過會(huì)員的增長(zhǎng)，帶動(dòng)內(nèi)容的消費(fèi)，持續(xù)為伙伴創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

能夠看到，從創(chuàng)作工具到分發(fā)機(jī)制，華為構(gòu)建了從內(nèi)容生成、呈現(xiàn)到消費(fèi)的全流程支持體系，確保每一個(gè)創(chuàng)意都有被用戶看見的機(jī)會(huì)。技術(shù)賦能內(nèi)容，不只是為開發(fā)者提供創(chuàng)作工具，更是通過一個(gè)完整的生態(tài)圈來重構(gòu)內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)與消費(fèi)。

寫在最后：鴻蒙既是技術(shù)底座，也是增長(zhǎng)引擎

HarmonyOS 6首次帶來鴻蒙智能體，用戶與鴻蒙操作系統(tǒng)的交互方式真正從傳統(tǒng)的“以用戶指令為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩粢鈭D為中心”，智能化的體驗(yàn)更加自然和開放，人與內(nèi)容的關(guān)系也在得到重新定義。鴻蒙操作系統(tǒng)作為技術(shù)底座賦能數(shù)字內(nèi)容的本質(zhì)，是把內(nèi)容從一次性點(diǎn)播式的快消品，變成可持續(xù)服務(wù)和生長(zhǎng)的生態(tài)資產(chǎn)。

短到一首三分鐘的歌曲，長(zhǎng)到兩個(gè)小時(shí)的電影，鴻蒙生態(tài)通過系統(tǒng)能力的開放與開發(fā)者、合作伙伴甚至用戶一起，共同讓數(shù)字內(nèi)容具備了「生命力」。

從2023年9月25日吹響鴻蒙集結(jié)號(hào)，到如今鴻蒙已經(jīng)打造了七十多個(gè)系統(tǒng)級(jí)創(chuàng)新體驗(yàn)，累計(jì)有九千多個(gè)應(yīng)用接入了碰一碰、實(shí)況窗、系統(tǒng)掃碼等系統(tǒng)級(jí)能力，一個(gè)面向未來的數(shù)字內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施已然成型。

但鴻蒙不止于技術(shù)底座，更在于內(nèi)容生態(tài)。因?yàn)槿A為深知，用戶的內(nèi)容體驗(yàn)是鴻蒙攜手萬千開發(fā)者與生態(tài)伙伴共同打造出來的一片「體驗(yàn)稻田」，這并非一蹴而就的過程，更不是單打獨(dú)斗的結(jié)果。

這也是為什么鴻蒙生態(tài)還針對(duì)開發(fā)者、內(nèi)容創(chuàng)作者推出了華為游戲創(chuàng)新賽、華為音樂非遺音樂推廣計(jì)劃、以及各種豐富的創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制。只有攜手生態(tài)伙伴共同前行，鴻蒙生態(tài)才能迎來「萬象新生」的鴻蒙世界。

當(dāng)用戶端的鴻蒙體驗(yàn)穿越微笑曲線的底部，從“可用”進(jìn)入“好用”的正向循環(huán)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也將迎來一個(gè)全新的增長(zhǎng)引擎：一個(gè)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)、體驗(yàn)為核、生態(tài)共建的數(shù)字內(nèi)容時(shí)代。

它不再以App為體驗(yàn)單位、用戶觀看時(shí)長(zhǎng)為價(jià)值軸線，而是讓“內(nèi)容即服務(wù)、體驗(yàn)即價(jià)值”成為新的時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)。