背水一戰(zhàn) 三星新平臺(tái)bada能否亂軍突圍

    韓國(guó)手機(jī)制造商三星電子周二宣布，將于12月發(fā)布自主開發(fā)的開源移動(dòng)平臺(tái)操作系統(tǒng)bada。

圖為三星bada平臺(tái)宣傳畫

    三星的目的很明確。盡管在全球手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到了20%以上，但是在智能手機(jī)領(lǐng)域，三星的市場(chǎng)份額卻少得可憐。此次推出bada，三星希望借助這款自主開發(fā)的操作系統(tǒng)提高自己在智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，向Android、iPhone等移動(dòng)平臺(tái)發(fā)起沖擊。同時(shí)，bada平臺(tái)引入Application Store這一舉措表明，三星希望在蘋果、諾基亞先行進(jìn)入的應(yīng)用程序服務(wù)市場(chǎng)也能有所作為。

    此前，在智能手機(jī)領(lǐng)域，三星涉足的操作系統(tǒng)廣泛，除了主要采用Symbian和Windows Mobile系統(tǒng)之外，其最新幾款產(chǎn)品也搭載了Android操作系統(tǒng)。然而這樣的策略并沒有為三星帶來成功。在智能化越來越成為手機(jī)行業(yè)一個(gè)趨勢(shì)的情況下，三星必須要在智能手機(jī)領(lǐng)域有實(shí)質(zhì)的改變。此次推出bada，意味著三星將會(huì)逐步放棄現(xiàn)有的其他操作系統(tǒng)，可以說是三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的背水一戰(zhàn)。而做出這個(gè)戰(zhàn)略性的決定，對(duì)于三星來說，或許是一個(gè)突破的機(jī)會(huì)。

圖為三星bada平臺(tái)宣傳畫

    擁有了自主開發(fā)的bada平臺(tái)，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可以更好地占據(jù)主動(dòng)。根據(jù)Canalys公司的數(shù)據(jù)，在2009年第三季度，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到了40%，而RIM和蘋果在這一領(lǐng)域的市場(chǎng)份額也分別達(dá)到了20.6%和17.8%。這其中，諾基亞實(shí)際上控制著Symbian操作系統(tǒng)，而RIM和蘋果更是有自己獨(dú)有的操作系統(tǒng)。相比之下，HTC、三星、摩托羅拉等采用非自己主導(dǎo)的操作系統(tǒng)的智能手機(jī)制造商則都表現(xiàn)欠佳。這表明，同時(shí)掌握操作系統(tǒng)和手機(jī)終端的廠商，在競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

    事實(shí)也的確如此。采用非自主操作系統(tǒng)的廠商，往往會(huì)受到操作系統(tǒng)提供商的牽制。當(dāng)Symbian推出采用觸摸屏的S60V5平臺(tái)時(shí)，是諾基亞而不是三星率先受益；眾多廠商一年前就已經(jīng)研發(fā)出搭載WM6.5系統(tǒng)的手機(jī)，但這些產(chǎn)品只能等到微軟在今年10月發(fā)布這一操作系統(tǒng)之后才正式上市，或者只能預(yù)裝較老版本的操作系統(tǒng)。從這一意義來講，三星推出自主操作系統(tǒng)，對(duì)于爭(zhēng)奪智能手機(jī)市場(chǎng)是非常關(guān)鍵的。

數(shù)據(jù)表明控制操作系統(tǒng)的制造商更容易取得成功

    而蘋果iPhone以及谷歌推出的Android操作系統(tǒng)在市場(chǎng)上大受歡迎，讓三星看到了新的移動(dòng)平臺(tái)成功的范例。蘋果iPhone發(fā)布不到三年，卻已經(jīng)成為最受歡迎的智能手機(jī)；Android操作系統(tǒng)最早在07年下半年推出，首款產(chǎn)品直到在08年底才上市，但在短短的一年時(shí)間里，它已經(jīng)迅速占領(lǐng)了智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)3.5%的市場(chǎng)份額。而且不止是消費(fèi)者，運(yùn)營(yíng)商、軟件開發(fā)者也對(duì)它們青睞有加?？雌饋?，一個(gè)全新的平臺(tái)被接受并不是想象的那么難。只要bada平臺(tái)本身以及終端產(chǎn)品有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，三星很可能就是下一個(gè)成功者。

    另外，從三星關(guān)于bada的介紹來看，bada瞄準(zhǔn)的可能是中低端智能手機(jī)領(lǐng)域，而這一領(lǐng)域目前市場(chǎng)空間相對(duì)較大。三星稱，bada的推出將讓每個(gè)人都能得到出色的智能手機(jī)體驗(yàn)，這或許意味著，bada智能手機(jī)的價(jià)格將會(huì)相對(duì)低廉。Gartner的分析師Carolina Milanesi就預(yù)測(cè)，三星bada產(chǎn)品的成本可能在80-220美元。盡管目前智能手機(jī)價(jià)格已經(jīng)在逐漸降低，但是在這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品并不多，在這一領(lǐng)域，三星的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是諾基亞，而數(shù)據(jù)顯示Symbian已有衰落的趨勢(shì)，這可能是bada最好的機(jī)會(huì)。

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