用數(shù)據(jù)說話 諾基亞高端爆發(fā)更值得期待

　　【手機中國 新聞】質(zhì)疑雖多，諾基亞終于是回歸了智能手機市場。預(yù)約階段，諾基亞6預(yù)約量輕松突破100萬，首發(fā)更是一搶而光。而在諾基亞之前，即使是一直被吐槽性價比不高的vivo也沒有將驍龍430機型賣到1699元的勇氣。所以，諾基亞可以說是用成績證明了品牌的力量。

　　在手機市場，沒有熱度是很恐怖的事情。就諾基亞6的預(yù)約和首發(fā)情況來看，HMD可以將一顆懸著的心暫時放下了。接下來的一段時間里，為諾基亞6備貨，并且準(zhǔn)備用真旗艦迎接MWC 2017大會將會是HMD工作中的重中之重。

調(diào)研選項

　　按照HMD高層的期望，其希望用五年的時間帶領(lǐng)諾基亞成為世界頂級智能手機品牌。那么，認(rèn)真回答我們一個問題，你真的看好諾基亞的“王者歸來”嗎？我們曾在觸屏端做了一個為期兩日的抽樣調(diào)研，結(jié)果令人頗感意外。

眾人期待“王者歸來”

調(diào)研結(jié)果

　　很顯然，抽樣調(diào)研結(jié)果還是非常鼓舞人心的。在約3500名網(wǎng)友中，有1695名網(wǎng)友相信諾基亞“王者歸來”，并期待新旗艦，占比48.55%；263名網(wǎng)友認(rèn)為諾基亞6同質(zhì)化，但仍然為情懷買單，占比7.53%。總之，正面選項共計56.05%。相對應(yīng)的，有43.95%的網(wǎng)友表示不看好，要么認(rèn)為此諾基亞非彼諾基亞，要么愿意擁抱國產(chǎn)手機。

　　綜合來看，支持諾基亞歸來的聲音仍然要更大一些。不過，從網(wǎng)友的選擇中，我們也發(fā)現(xiàn)了兩個現(xiàn)象。首先是人們對諾基亞6并不太滿意，對諾基亞有更高的期望，期待更好的諾基亞產(chǎn)品；另一方面，國產(chǎn)手機在人們心中的形象大大改觀，國產(chǎn)手機將會是諾基亞的直接競爭對手。而這就要求HMD在初步試水之后爭取在MWC 2017帶來一些更具優(yōu)勢的產(chǎn)品，特別是更好地做好本地化工作。要知道，目前的諾基亞6預(yù)裝系統(tǒng)基本就是原生安卓7.0系統(tǒng)加了一個諾基亞的桌面，給圖標(biāo)套上了個圓形背景，確實流暢但功能的缺失和偏離國內(nèi)大眾的審美也是事實。

高端群眾基礎(chǔ)良好

調(diào)研網(wǎng)友品牌分布Top 10

　　在上面數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們對調(diào)研結(jié)果做了進一步分析，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象，也分享給大家。參與此次調(diào)研的用戶眾多，基本覆蓋了所有品牌用戶。我們想要知道的是，哪些品牌的用戶對諾基亞會更加關(guān)注一些呢？或者這部分網(wǎng)友就會是諾基亞未來的潛在用戶。

　　我們將參與數(shù)前十的品牌進行了一個統(tǒng)計，結(jié)果讓人有些意外。結(jié)果顯示，蘋果和小米用戶對諾基亞的關(guān)注要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌，基本代表了兩個極端。小米代表了極致性價比，蘋果則是目前溢價最高的手機品牌。

　　眾所周知，在諾基亞最輝煌的歲月里，其品牌影響力廣泛覆蓋了70、80后和部分90后人群，而這部分用戶現(xiàn)在已經(jīng)基本都有了較高的自主消費水平。這或許就解釋了為何會有這么多蘋果用戶會對諾基亞如此關(guān)注?，F(xiàn)在的諾基亞6要取代iPhone顯然不太實際，但果粉的關(guān)注對諾基亞未來做高端顯然是利好因素。

　　至于小米用戶們的高度關(guān)注，一方面可能是小米用戶大多都是發(fā)燒友，對手機相關(guān)的內(nèi)容本身就比別人更加關(guān)注；另一方面，或許是小米用戶真的更加關(guān)注產(chǎn)品本身，而不是執(zhí)著于某個品牌，包括小米。這對諾基亞而言同樣是個好消息，中低端市場群眾基礎(chǔ)同樣堅實。

中心城市前景不錯

調(diào)研網(wǎng)友地域分布Top 10

　　最后一項數(shù)據(jù)則是將參與調(diào)研的用戶按照地區(qū)進行整理，基本能大概反映出諾基亞潛在用戶的地域分布。調(diào)研結(jié)果顯示，前十個城市中，排名前五的城市當(dāng)中無一例外都是一方的經(jīng)濟中心，更有經(jīng)濟特區(qū)深圳和首都北京。

　　總體而言，從地域分布來看，諾基亞潛在用戶多分布在經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)。我們知道，諾基亞從來不是一個性價比出眾的品牌，即使是功能機時代入門級的諾基亞手機售價在當(dāng)時也是不菲的?？梢哉f，那時的諾基亞用戶跟蘋果用戶有一拼，未必都是土豪，但較高的經(jīng)濟水平還是有的。同時，在這些經(jīng)濟較發(fā)達的城市，人數(shù)多而且對信息接受程度更高。這樣一來，上述網(wǎng)友的分布也就解釋得通了。

　　另外，廣州、東莞、深圳的這種分布同樣耐人尋味。沿海地區(qū)發(fā)展較早，對外開放程度和經(jīng)濟水平更高是一方面。前面也提到，當(dāng)年的諾基亞產(chǎn)品售價不菲，水貨成為了國內(nèi)用戶的第二選擇，而這些產(chǎn)品多是從深圳、廣州等沿海城市流入到了內(nèi)地，諾基亞在這些區(qū)域的印記自然要更深一些。

寫在最后

　　總體而言，諾基亞6預(yù)約和首發(fā)的火爆并非是沒有原因的。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，諾基亞品牌影響力仍在，“王者歸來”的群眾基礎(chǔ)還在，產(chǎn)品對于非發(fā)燒友而言也沒有嚴(yán)重的缺陷，火爆就在情理之中了。而且諾基亞潛在用戶消費水平不低，潛在市場也主要分布在經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)。在諾基亞發(fā)布新品之前，小編曾在文章“諾基亞回歸在即 前諾粉有好多話要講！”呼吁老諾不要掉入低端市場性價比泥潭中，而是發(fā)力中高端市場?，F(xiàn)在來看，1699元的諾基亞6是個好的開始，未來老諾在中高端的爆發(fā)確實值得期待！

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