美國時間4月3日,蘋果宣布iPad正式發(fā)售。
從2010年1月28日正式發(fā)布到2010年3月12日開始接受預(yù)定,再到2010年4月3日正式發(fā)售,iPad無時無刻不受到了來自全球蘋果迷們的關(guān)注。當終于從夢想變成了現(xiàn)實,當喬布斯因為它而第七次登上美國《時代周刊》雜志的封面時,注定iPad將成為世人矚目的明星,一個將開創(chuàng)一個時代的革命性產(chǎn)品。
iPad究竟是什么?喬布斯在1月28日的大會上稱:“對于在MacBook和iPhone之間的機器能做的事,上網(wǎng)本顯然不符合需求,所以我們推出iPad。” 與喬布斯的樂觀不同,業(yè)內(nèi)專家對iPad的定位卻大費腦筋,它即可以當作電子書,又能當作商務(wù)工具,還能看視頻,又能打游戲,還能當數(shù)碼相框……iPad的細分市場究竟在哪里?它究竟要“革”誰的“命”?
潛在對手一:電紙書
微軟比爾·蓋茨在談到iPad時曾表示,iPad只是個閱讀器而已,但這對于亞馬遜(AMZN) 首席執(zhí)行官貝佐斯(Jeff Bezos)而言卻不是一個好消息。
從產(chǎn)品的層面上比較,iPad的握持感覺優(yōu)秀,你可以抓住這個“大家伙”而不會在“感應(yīng)屏幕”上留下指紋,這多虧了其屏幕采用的耐油新特性。雖然它重680克,大致相當于亞馬遜Kindle2的兩倍重,不過它也相對更大一些。(9.7英寸的屏幕,Kindle2為7.4英寸)。令用戶驚喜的是,在擁有這樣的尺寸同時,iPad卻擁有令人稱奇的輕薄體積,這對于需要搭乘公車或者地鐵上下班的用戶來說顯得猶為重要。
如果iPad只是外形上的優(yōu)勢,相信亞馬遜(AMZN) 首席執(zhí)行官貝佐斯(Jeff Bezos)不會這么緊張,但iPad內(nèi)置了蘋果最新的應(yīng)用程序——iBook。這是蘋果專門為搶占電子書閱讀器市場而研發(fā)的功能,讓用戶可以在iBookstore網(wǎng)絡(luò)書店上直接選購書籍,目前已經(jīng)有近60000部圖書可供選購,相信這才是讓貝佐斯(Jeff Bezos)焦心的重要原因。
Collin Stewart分析師阿迦沃爾(Sandeep Aggarwal)在其研究報告中表示,亞馬遜在過去二十七個月當中總計售出了大約225萬部Kindle,而Piper Jaffray分析師吉恩•蒙斯特(Gene Munster)則預(yù)計,蘋果本周將售出20萬至30萬臺iPad,2010年總共將售出280萬臺。而研究機構(gòu)iSuppli則顯得樂觀,它們認為今年全球?qū)⑹鄢?710萬臺iPad,2012年將上升至2010萬臺。誰強誰弱,一目了然。
這兩家公司之間圍繞新生的電子書籍市場而展開的戰(zhàn)爭正愈演愈烈,逐漸進入最艱苦,甚至有些骯臟的階段。亞馬遜是防御的一方,努力要保住自己的地盤,維持領(lǐng)先者的地位。亞馬遜的利器是他們相對而言價格較低的Kindle閱讀器,這種手持設(shè)備是為那種講究傳統(tǒng)書籍閱讀感受的用戶提供的,屏幕只有黑白兩色,盡量還原閱讀實體書籍的體驗。蘋果的iPad則不同,雖然價格更高,但是卻擁有一個全彩的觸摸屏,還可以展示書籍之外的其他媒體,更符合年輕人的使用習慣。
事實上,為了保護自己的地盤,亞馬遜已經(jīng)在全力以赴了,比如推出iPad版的Kindle程序與iBooks進行競爭。為了應(yīng)對全彩iPad的出現(xiàn),亞馬遜已經(jīng)在著手收購屏幕技術(shù)初創(chuàng)公司Touchco。與此同時,Barnes Noble(BKS)和索尼(SNE)、以及中國的大唐、方正等閱讀器產(chǎn)品也感到身上壓力倍增。
展望一下未來,亞馬遜的領(lǐng)先地位是不能被忽視的,畢竟Kindle現(xiàn)在已經(jīng)上市兩年多的時間了。Kindle的死忠們是不會放棄這種產(chǎn)品的,因為它更適合長時間的閱讀,而iPad那閃爍的屏幕似乎更是為了短時間閱讀、觀看視頻或者上網(wǎng)沖浪而設(shè)計??墒牵l又能保證蘋果在數(shù)碼音樂播放器和智能電話領(lǐng)域所取得的成功不會在電子書籍市場上重演呢?亞馬遜這一次的麻煩真的不小。
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