定制精品擴(kuò)展渠道 多普達(dá)08勝算幾何?

　　從2005年至今，多普達(dá)歷經(jīng)楊興平、李紹唐、許偉德三任領(lǐng)導(dǎo)，其實(shí)策略也不盡相同。前任CEO楊興平博士多普達(dá)重視與運(yùn)營(yíng)商的合作，這也為日后發(fā)展定下基調(diào)；前任CEO李紹唐時(shí)代開(kāi)始重視終端零售渠道的建設(shè)，并成功開(kāi)拓IT賣(mài)場(chǎng)渠道以及將專(zhuān)營(yíng)店、品牌專(zhuān)賣(mài)等模式運(yùn)用于多普達(dá)品牌；而到許偉德先生掌舵多普達(dá)，其經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)模式也變得更為豐富，其中尤其以推出第二品牌威智達(dá)最為搶眼。

從左至右：三任舵手楊興平、李紹唐、許偉德

　　隨著宏達(dá)電相繼在臺(tái)灣、香港等地區(qū)以及海外市場(chǎng)正式使用HTC品牌，多普達(dá)因此徹底變成了本土品牌，多普達(dá)品牌手機(jī)將也在大陸地區(qū)銷(xiāo)售，針對(duì)單一市場(chǎng)的狀況，肩負(fù)更大壓力的許偉德必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在這種情況下，威智達(dá)的推出以及與聯(lián)通的合作也就是順理成章的事了。在06~07年度對(duì)李紹唐以及許偉德進(jìn)行的多次媒體訪(fǎng)談中，多普達(dá)的領(lǐng)導(dǎo)人們多次堅(jiān)稱(chēng)多普達(dá)只會(huì)推出微軟的Windows Mobile平臺(tái)智能手機(jī)，對(duì)于其他智能平臺(tái)以及非智能機(jī)型并不作考慮（延伸閱讀：專(zhuān)訪(fǎng)許偉德 解讀多普達(dá)08七大關(guān)鍵字）。盡管威智達(dá)的推出與以往的承諾并不相悖，但很顯然，當(dāng)Windows Mobile和智能手機(jī)不足以稱(chēng)其整片天空的時(shí)候，多普達(dá)選擇了為自己增加一種新的“選擇”。

　　事實(shí)上多普達(dá)也不再是微軟唯一的選擇，隨著夏新、聯(lián)想等品牌與微軟合作層級(jí)的逐步提升，在手機(jī)市場(chǎng)上多普達(dá)也逐漸受到越來(lái)越大的沖擊，07年北京通信展微軟Windows Mobile陣營(yíng)的展出中，夏新N800、N810以及MOTO Q8的風(fēng)頭都遠(yuǎn)勝僅展出S1 Plus的多普達(dá)，與上述品牌相比，多普達(dá)的同檔產(chǎn)品在性能價(jià)格方面都不占優(yōu)勢(shì)。

夏新N800采用VGA分辨率屏幕并同樣內(nèi)置GPS

　　08年是開(kāi)放手機(jī)牌照后的第一年，更加開(kāi)放的市場(chǎng)意味著更多的挑戰(zhàn)。除了面臨老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅外，勢(shì)必還會(huì)感受到來(lái)自數(shù)不勝數(shù)的三、五碼產(chǎn)品的壓力。以目前透露的市場(chǎng)和產(chǎn)品策略來(lái)看，多普達(dá)究竟勝算如何且不多論，但可以肯定的是多普達(dá)要做好連續(xù)作戰(zhàn)以及應(yīng)對(duì)各類(lèi)變化的準(zhǔn)備，同時(shí)還需在08年加強(qiáng)“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”，并且設(shè)法真正將應(yīng)用作為產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)——至于“科技悅?cè)恕钡臏剀霸V求，就讓我們樂(lè)見(jiàn)其成吧。

2008戰(zhàn)幕開(kāi)啟，多普達(dá)究竟勝算幾何

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