“網(wǎng)絡打假”不能單靠一家企業(yè)

網(wǎng)絡打假符合所有企業(yè)和消費者意愿；但網(wǎng)絡打假是社會系統(tǒng)工程，不能單靠某個企業(yè)。

在3月5日召開的第十二屆全國人民代表大會第五次會議上，全國人大代表、馬可波羅瓷磚董事長黃建平帶去他的兩個重點提案，其中之一就是重點關注網(wǎng)絡打假問題。

“在淘寶上有300多家打著‘馬可波羅瓷磚’、‘馬可波羅衛(wèi)浴’等旗號的店鋪，只有兩家經(jīng)過授權，其他的都是‘李鬼’?！蓖瑫r，黃董事長認為，虛擬經(jīng)濟發(fā)展太快，相關法律法規(guī)跟不上，在網(wǎng)店上已經(jīng)出現(xiàn)劣幣驅逐良幣現(xiàn)象。為此，他準備在“兩會”上“喊話”馬云(微博)，希望對非企業(yè)品牌官方授權的網(wǎng)店，加大查處力度。

的確，近年有不法商販通過網(wǎng)絡售假，不僅給整個網(wǎng)絡銷售帶來了陰影，也給實體經(jīng)濟帶來了巨大傷害，使符合國家生產(chǎn)規(guī)范的商品生產(chǎn)受到較大沖擊。隨著網(wǎng)絡銷售規(guī)模不斷擴大，難免魚龍混雜。對此，不光是黃董事長深有感觸，且也讓很多普通網(wǎng)購消費者深受其害。

顯然，網(wǎng)絡打假符合所有實體企業(yè)和消費者意愿；但網(wǎng)絡打假是項龐大的社會系統(tǒng)工程，不能僅指望單靠某個企業(yè)的打假行動就能達到目標。畢竟，一個企業(yè)勢單力薄，無法覆蓋網(wǎng)絡售價的每個環(huán)節(jié)，尤其不能對生產(chǎn)假貨的企業(yè)進行有效打擊；并且電商平臺發(fā)展太快，政府在規(guī)范引導方面的法規(guī)建設也存在滯后，對少數(shù)電商平臺參與售假行為難以繩之以法，使其違法成本過低，無法形成強有力的法治威懾。

因此，網(wǎng)絡打假是包括阿里巴巴在內所有企業(yè)的共同利益。黃董事長喊話馬云固然重要，但更重要的應是將該網(wǎng)絡打假方案提交人代會力爭通過，引起高層對該問題的高度重視，并能夠盡快在網(wǎng)絡打假上設計出頂層制度，呼吁國家加大網(wǎng)絡打假力度，構筑企業(yè)、政府、社會之間齊抓共管的利益聯(lián)盟，如此網(wǎng)絡打假才能真正見成效。

那么，對于打假究竟應如何著手呢？筆者以為，一是應盡快出臺電商法，將一切參與電商營運的網(wǎng)絡銷售企業(yè)及實體企業(yè)的一切行為納入規(guī)范軌道，對其中的違法行為予以售假數(shù)倍甚至數(shù)十倍罰款并追究刑事責任，加大網(wǎng)絡售假成本。

二是政府工商管理部門在電商平臺審核嚴格把關，將一切不符合資質的電商平臺堵塞在電商平臺大門之外，消除電商平臺良莠不齊現(xiàn)象，使電商平臺健康可持續(xù)發(fā)展。

三是由電商平臺和實體企業(yè)共同組成企業(yè)利益同盟，專門負責接受消費舉報，向政府相關監(jiān)管部門舉報及司法機構提起訴訟，建立正常維權通道，消除網(wǎng)絡打假相互割據(jù)的混亂局面。

四是督促各級政府成立網(wǎng)絡打假領導機構，抽調政府相關部門力量專事打假事宜：設立舉報電話，獎勵基金，聘請社會監(jiān)督員，提高網(wǎng)絡打假的靈敏性、及時性和有效性；構建社會立體監(jiān)督體系，以覆蓋網(wǎng)絡銷售全過程，才能徹底根除網(wǎng)絡假貨滋生的社會土壤。