企鵝智酷聯(lián)合騰訊云發(fā)布《2017中國(guó)直播行業(yè)生態(tài)報(bào)告》

騰訊科技訊 3月20日，騰訊云“云+視界”大會(huì)在北京舉行。騰訊網(wǎng)科技中心總監(jiān)、企鵝智酷發(fā)起人龍兵華在會(huì)上發(fā)布《2017中國(guó)直播行業(yè)生態(tài)報(bào)告》，用重磅行業(yè)數(shù)據(jù)解讀了國(guó)內(nèi)直播現(xiàn)狀，并圍繞金融、電商、教育、游戲、娛樂等行業(yè)領(lǐng)域解讀了2017年直播行業(yè)的生態(tài)與趨勢(shì)。

根據(jù)騰訊用戶研究中心CDC數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)滲透率迅速增長(zhǎng)，其中泛娛樂直播增長(zhǎng)尤其突出，16年12月與15年12月相比，滲透率增加近一倍。游戲直播因?yàn)樵?4年、15年已經(jīng)經(jīng)歷過了一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段，相對(duì)而言16年增勢(shì)較平緩。

而根據(jù)投資銀行瑞信預(yù)測(cè)，中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模2017年將達(dá)到近50億美金，為預(yù)測(cè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的一半。直播市場(chǎng)的增長(zhǎng)將在2017年減速，由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長(zhǎng)，但仍將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。

龍兵華表示，在這一年多的快速增長(zhǎng)之后，從用戶的角度來看，2016年下半年直播市場(chǎng)也進(jìn)入了調(diào)整期。根據(jù)企鵝智酷的大數(shù)據(jù)合作伙伴QuestMobile的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年下半年，直播應(yīng)用月總使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)開始放緩，在16年10月達(dá)到頂峰之后，受年末及春節(jié)影響，有些微下調(diào)。

從另一個(gè)角度而言，16年9、10月份，由于直播市場(chǎng)火熱，新政陸續(xù)出臺(tái)，媒體對(duì)直播市場(chǎng)有過幾次爆發(fā)性的集中報(bào)道。而這之后，媒體對(duì)直播平臺(tái)的關(guān)注年底逐漸走低。但另一組用戶搜索數(shù)據(jù)則顯示，用戶的興趣顯然有一定滯后性，且經(jīng)過春節(jié)的短暫下降后，節(jié)后又重新呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)，由此可見，用戶本身對(duì)直播的關(guān)注力度并沒有下降。

從整個(gè)直播市場(chǎng)大盤來看，男性用戶比例明顯高于女性用戶，游戲直播市場(chǎng)更為明顯。而年齡上來看，游戲直播的用戶年齡層也明顯要年輕于泛娛樂直播的用戶。但無論是游戲直播還是泛娛樂直播，對(duì)比去年第三季度的數(shù)據(jù)與今年年初的數(shù)據(jù)，有一個(gè)明顯的趨勢(shì)就是，四線及以下的城市用戶占比明顯增高，在幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，分別有接近4%和5%的增長(zhǎng)。

“我們?cè)?6年10月和17年2月的兩輪調(diào)研用戶棄用直播平臺(tái)的原因中，對(duì)直播內(nèi)容不感興趣始終是第一位。另外一點(diǎn)值得注意的是，在整體被訪用戶中，因?yàn)橄矚g的主播退出了而棄用直播平臺(tái)的用戶比例并不高，只占到7.85%，但是在目前仍然在堅(jiān)持使用直播平臺(tái)的用戶中，這個(gè)比例則占到了22.10%，說明留下來的這些用戶，對(duì)于主播的忠誠(chéng)度，是要明顯更高的。”龍兵華說：“而在觀看動(dòng)作之外，用戶的行為依然圍繞著主播進(jìn)行，除了關(guān)注主播直播間以外，用戶其他的常見行為則包括關(guān)注主播的其他平臺(tái)帳號(hào)，如微信、微博，或者是加入主播的粉絲群。獨(dú)立于主播之外的社交行為，或者是脫離線上世界的社交行為，在直播平臺(tái)內(nèi)，還是都是小眾?！?/p>

據(jù)騰訊云提供的數(shù)據(jù)，有效的互動(dòng)工具對(duì)于用戶的活躍有明顯的提振作用。從無連麥與連麥房間互動(dòng)人數(shù)的對(duì)比來看，剔除掉本身觀眾人數(shù)極少的無效房間，我們看到有連麥房間的互動(dòng)人數(shù)，是無連麥房間的3倍以上。連麥作為一個(gè)簡(jiǎn)單便利的互動(dòng)手段，就能非常有效地促進(jìn)用戶的活躍。

報(bào)告顯示直播正與電商、教育、金融財(cái)經(jīng)等方面深入結(jié)合，在政務(wù)、醫(yī)療、公益等領(lǐng)域也多有利用。

最后，龍兵華對(duì)2017年視頻直播行業(yè)做出趨勢(shì)預(yù)測(cè)：“關(guān)鍵詞是融合與突破，我們覺得從2016年開始，隨著我們的網(wǎng)絡(luò)直播的崛起，整個(gè)監(jiān)管政策也開始出臺(tái)，這些政策會(huì)讓整個(gè)市場(chǎng)更加規(guī)范化。新的規(guī)則會(huì)加速整個(gè)行業(yè)優(yōu)勝劣汰的步伐，長(zhǎng)遠(yuǎn)而言需要更加規(guī)范或者更加巨大的投入才能夠在未來的市場(chǎng)中獲得勝利。同時(shí)，商業(yè)化的模式一定會(huì)走向多元化，從簡(jiǎn)單的打賞模式走到訂閱主播模式，還可能會(huì)和游戲的分銷相結(jié)合，而商品導(dǎo)購(gòu)已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的模式?！?/p>

其他趨勢(shì)還包括：生產(chǎn)更加機(jī)構(gòu)化、專業(yè)化；VR等技術(shù)也會(huì)改變整個(gè)直播的玩法；短視頻會(huì)和直播進(jìn)行融合；今年會(huì)有更多人瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)。