馬東率領的米果文化推付費音頻節(jié)目 再度涉水知識付費

騰訊科技訊（劉亞瀾）由米果文化《好好說話》原班人馬打造的付費音頻節(jié)目《小學問》將于4月7日在喜馬拉雅FM正式上線。

這并非米果文化對內容付費的首次探索。去年6月，米果文化推出了由馬東擔任課程總監(jiān)，《奇葩說》馬薇薇、邱晨、黃執(zhí)中、周玄毅、劉京京等擔任主創(chuàng)的口才培訓節(jié)目《好好說話》。馬薇薇、邱晨、黃執(zhí)中、胡漸彪、周玄毅，這些《奇葩說》的辯手，成為了米果文化的創(chuàng)始人團隊?，F(xiàn)米未傳媒CEO馬東則是米果文化的董事長。馬東此前表示：“付費內容將是一種過濾，將好的內容直接送到用戶手里，米果文化就是這樣一家公司。”

當談及米果文化的核心能力時，米果文化創(chuàng)始人、副董事長馬薇薇提出“萬能插座”理論。米果在用戶習慣、內容運營、營銷打法上，已經逐步形成了一系列的核心方法論，任何人、任何內容，都可以通過這個插座，迅速對接給有需要的用戶。

此次推出的《小學問》主打“觀念工具”、“知識卡牌”，是將各個領域核心的觀念和知識，輸入到《小學問》的產品上，再轉化成用戶日?？烧効捎玫乃季S工具。馬薇薇舉例，對于一個大學老師，他們的知識傳播方式，是40分鐘的課堂，總周期更長達一個學年。“對于內容輸出者來講，如何提高效率，把精深領域的知識更高效、更便捷、更友好地傳播出去呢？這就需要米果的‘萬能插座’?！? 《小學問》所講解的各個垂直領域的“學問”，可通過6-8分鐘的音頻，讓用戶了解和掌握。

喜馬拉雅FM市場部副總裁張永昶表示，喜馬拉雅FM總激活用戶3.4億，月活6-7千萬用戶中只有2%左右的用戶購買過付費內容。他表示“國內為內容消費的習慣還在逐漸養(yǎng)成，這將是個極大的市場。且其中收入過千萬級的頭部IP還不多?！睆堄狸浦赋?，內容付費的紅利期不會很長，“品類認知的馬太效應，越早上來越劃算?！?/p>