京東11.11期間共產(chǎn)生2.4億訂單 平均客單價(jià)是行業(yè)3倍

京東全球好物節(jié)（11.1-11.12）已落下帷幕，據(jù)京東方面透露，期間累計(jì)訂單量超過(guò)2.4億單。

京東數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)下單量TOP5省市分別是廣東、北京、江蘇、上海、四川，累計(jì)下單金額TOP5品類(lèi)分別是手機(jī)、平板電視、筆記本、空調(diào)和游戲本，消費(fèi)者呈現(xiàn)出旺盛的消費(fèi)熱情。除了訂單量高速增長(zhǎng)，京東平臺(tái)的平均客單價(jià)也達(dá)到行業(yè)均值的近3倍，展現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的明顯趨勢(shì)，同時(shí)也再一次印證了消費(fèi)者更愿意選擇在京東平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)高價(jià)值商品。

京東數(shù)據(jù)顯示，本次11.11全球好物節(jié)充分展現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革成效顯著兩大趨勢(shì)。京東家電所發(fā)布的全品類(lèi)榜單中，前十名中有七名為國(guó)產(chǎn)品牌；京東手機(jī)的銷(xiāo)量排名中，華為和小米也分別占據(jù)前兩位；筆記本領(lǐng)域聯(lián)想則獨(dú)占鰲頭；海信、TCL等品牌的人工智能、量子點(diǎn)產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，銷(xiāo)售額是去年的3倍；家裝建材領(lǐng)域累計(jì)銷(xiāo)售額前五位中也有四家中國(guó)品牌。中國(guó)品牌愈發(fā)贏得消費(fèi)者信任，體現(xiàn)出了國(guó)產(chǎn)品牌在過(guò)去幾年在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革中狠抓品質(zhì)和科技創(chuàng)新的市場(chǎng)成果。

同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)的浪潮也接踵而來(lái)。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始從實(shí)用性轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄拖M(fèi)，例如11.11京東海外直采泰國(guó)黑虎蝦狂銷(xiāo)50萬(wàn)只；美威冷凍智利原味三文魚(yú)排的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超18倍；450升以上大容量冰箱已經(jīng)占到整體銷(xiāo)售額的60%；國(guó)際名表泰格豪雅1天銷(xiāo)售額超過(guò)去年1個(gè)月；意大利品牌阿瑪尼Armani銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27倍；養(yǎng)生壺、廚師機(jī)、破壁料理機(jī)等新興品類(lèi)集中爆發(fā)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4倍以上，其中單價(jià)1000元以上的中高端產(chǎn)品占比超過(guò)40%。以洗衣機(jī)為例，消費(fèi)升級(jí)的直接體現(xiàn)就是消費(fèi)者越來(lái)越傾向于購(gòu)買(mǎi)更加高檔、衣物磨損小、省水環(huán)保的滾筒洗衣機(jī)。11.11京東全球好物節(jié)所銷(xiāo)售的洗衣機(jī)中，滾筒洗衣機(jī)與傳統(tǒng)波輪式洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額比例達(dá)到了70:30。

消費(fèi)升級(jí)不僅體現(xiàn)在一二線(xiàn)城市，農(nóng)村消費(fèi)者也體現(xiàn)出巨大的升級(jí)需求。與城市消費(fèi)者相比，農(nóng)村消費(fèi)者更注重服務(wù)保障，更喜歡消費(fèi)“大”家電，電視平均尺寸比城市大5英寸，空調(diào)平均功率比城市大0.5匹，凈水器銷(xiāo)售同比暴增10倍。今年11.11期間，京東幫服務(wù)店和京東家電專(zhuān)賣(mài)店在農(nóng)村地區(qū)銷(xiāo)售額已占據(jù)大家電銷(xiāo)售額的40%，顯示出農(nóng)村市場(chǎng)超乎想象的巨大潛力。

作為全球好物節(jié)的堅(jiān)強(qiáng)后盾，京東物流在高品質(zhì)、高效率服務(wù)的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新紀(jì)錄。11月11日當(dāng)天面對(duì)訂單最高潮，京東依然實(shí)現(xiàn)了85%訂單當(dāng)日生產(chǎn)出庫(kù)，倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)134%，生鮮倉(cāng)庫(kù)尤為亮眼，同比增速高達(dá)236%。京東物流大促期間仍能提供當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)，甚至是“凌晨下單、早晨收貨”等極速送達(dá)服務(wù)。憑借高品質(zhì)商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，京東再一次確立了中國(guó)品質(zhì)電商首選平臺(tái)的地位。