沃爾瑪搞什么名堂？對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品漲價(jià) 拉店鋪客流

近些年，全球最大超市連鎖沃爾瑪，千方百計(jì)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，成為亞馬遜最具威脅的對(duì)手。不過(guò)最近，沃爾瑪卻實(shí)施了一個(gè)匪夷所思的舉動(dòng)。據(jù)外媒最新消息，沃爾瑪對(duì)大量網(wǎng)絡(luò)銷售商品進(jìn)行了漲價(jià)，目的是刺激實(shí)體店鋪的客流。

據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站TheVerge報(bào)道，沃爾瑪這一舉動(dòng)有一個(gè)背景，即美國(guó)一年當(dāng)中最火爆的線上和線下購(gòu)物高峰即將到來(lái)，即感恩節(jié)之后的黑色星期五，以及上班之后的網(wǎng)購(gòu)星期一。

目前，包括亞馬遜在內(nèi)的美國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)零售商，正在摩拳擦掌準(zhǔn)備網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物折扣和促銷，許多網(wǎng)站也刊登了相當(dāng)實(shí)惠的折扣信息。

不過(guò)據(jù)報(bào)道，沃爾瑪近日對(duì)大量網(wǎng)絡(luò)銷售商品進(jìn)行了漲價(jià)，其中包括牙刷、奶酪、狗糧、意大利通心粉等日用商品，而這些商品在超市的價(jià)格并未調(diào)整。

另外如果同一件商品出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)價(jià)格和實(shí)體超市價(jià)格不一致的情況，沃爾瑪網(wǎng)站會(huì)故意向消費(fèi)者顯示網(wǎng)絡(luò)的高價(jià)格，以促使他們?cè)趯?shí)體超市內(nèi)購(gòu)買。

媒體分析認(rèn)為，沃爾瑪此舉的目的十分明顯，就是刺激實(shí)體店鋪的客流。目前，沃爾瑪和亞馬遜的零售市場(chǎng)爭(zhēng)奪，早已經(jīng)不再是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的競(jìng)爭(zhēng)，雙方都已經(jīng)延伸到了實(shí)體店領(lǐng)域。

在實(shí)體銷售領(lǐng)域，沃爾瑪在美國(guó)擁有4000多家店鋪，擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是亞馬遜持續(xù)在這一領(lǐng)域發(fā)力，之前在多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了實(shí)體零售店，向消費(fèi)者推廣網(wǎng)站的包郵會(huì)員服務(wù)。不久前，亞馬遜斥資將近140億美元，收購(gòu)了美國(guó)有機(jī)食品零售連鎖全食公司，更是引發(fā)了美國(guó)零售行業(yè)的巨大震動(dòng)——亞馬遜的觸角正在無(wú)所不及！

在涉及實(shí)體店鋪領(lǐng)域，沃爾瑪和亞馬遜也推出了十分類似的服務(wù)，比如對(duì)包裹快遞進(jìn)行提速，另外可以在網(wǎng)上購(gòu)物，在超市內(nèi)提貨。

據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，此次漲價(jià)之后，一種漢堡輔助食品在沃爾瑪官網(wǎng)的零售價(jià)格為3.3美元，但是在美國(guó)伊利諾伊州的一家沃爾瑪超市，零售價(jià)只有2.5美元。

據(jù)分析，通過(guò)鼓勵(lì)消費(fèi)者在實(shí)體超市內(nèi)購(gòu)買商品，可以降低沃爾瑪?shù)奈锪髻M(fèi)用，降低整體的運(yùn)營(yíng)成本。比如從芝加哥運(yùn)輸一包意大利通心粉到亞特蘭大市，沃爾瑪需要支付10美元的成本。

不過(guò)，實(shí)體店鋪價(jià)格低于網(wǎng)絡(luò)價(jià)格，這在美國(guó)零售業(yè)并不是第一次，另外一家零售商Costc在店鋪內(nèi)的價(jià)格也比網(wǎng)絡(luò)便宜。

不過(guò)美國(guó)媒體也指出，這些年沃爾瑪主要的目標(biāo)，是在網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域追趕亞馬遜，其中在招募新負(fù)責(zé)人之后，該公司網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)有了巨大變化，比如推出了免費(fèi)的包郵會(huì)員，明顯是針對(duì)亞馬遜。因此，此次對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品進(jìn)行漲價(jià)，有些令人不解。

十月份，沃爾瑪公司通過(guò)發(fā)行債券，融資了60億美元，外界也認(rèn)為此舉是在籌集更多的“糧草”，和亞馬遜在網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域展開(kāi)更激烈的較量。