義烏10萬(wàn)商家雙11一天入賬81億 花費(fèi)全國(guó)縣級(jí)市第二

昨日，從義烏市電商辦了解到，今年“雙十一”義烏電子商務(wù)交易額達(dá)81.3億元，同比增長(zhǎng)57.56%，內(nèi)貿(mào)仍占大頭。其中在淘寶天貓平臺(tái)交易額60.97億元，占天貓“雙十一”1682億元的3.62%；在京東等其它平臺(tái)的交易額超過(guò)21億元；跨境平臺(tái)速賣通此次也參加“雙11”活動(dòng)，訂單數(shù)突破120萬(wàn)單。同時(shí)，從消費(fèi)規(guī)模來(lái)看，根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的全國(guó)區(qū)域消費(fèi)排行榜，義烏位居全國(guó)縣級(jí)市第二名，僅次于江蘇昆山。

順應(yīng)時(shí)勢(shì)實(shí)體電商兩條腿走路

電商發(fā)展迅猛，從阿里歷年雙十一的交易額便可看出，交易額逐年爆發(fā)增長(zhǎng)。商業(yè)模式應(yīng)隨著時(shí)代而改變，因循守舊只能被淘汰。聰明的義烏商人順應(yīng)時(shí)勢(shì)，此次義烏參加“雙11”的店鋪數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)家，其中天貓店鋪數(shù)量達(dá)到3800家，同比增長(zhǎng)8.6%。分行業(yè)來(lái)看，服裝鞋帽針織行業(yè)是今年“雙11”中表現(xiàn)最為亮眼的行業(yè)，實(shí)現(xiàn)總成交額34.56億元，日用品、家具、化妝品、體育娛樂(lè)用品行業(yè)緊隨其后。

在淘寶等電商平臺(tái)的沖擊下，2013年義烏政府推行“電商換市”政策，電子商務(wù)獲得迅猛發(fā)展，電商交易量躍居中國(guó)第一大縣，成為唯一獲批創(chuàng)建國(guó)家電子商務(wù)示范城市的縣級(jí)市。義烏國(guó)際商貿(mào)城的商戶也開(kāi)始接受義烏購(gòu)這樣的線上平臺(tái)，淘寶、京東等平臺(tái)上的義烏商戶也越來(lái)越多，2016年全市在各類平臺(tái)的電商賬戶超25萬(wàn)戶，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額約1770億元。區(qū)別于國(guó)內(nèi)大部分電子商務(wù)平臺(tái)，義烏電商的發(fā)展依托于實(shí)體市場(chǎng)，其網(wǎng)上商鋪大部分都有實(shí)體市場(chǎng)與之相對(duì)應(yīng)，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)線上線下同步進(jìn)行銷售，則比之前多一個(gè)渠道，也會(huì)帶來(lái)更多的盈利。

如今在義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)常看到遍地堆積的快遞小盒子，商戶里的商品通過(guò)物流送到全國(guó)各地的消費(fèi)者手中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙十一”當(dāng)天，義烏市收寄的快遞總計(jì)2058萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)90%。近日，義烏首次發(fā)布的快遞指數(shù)顯示，今年前3季度，義烏快遞業(yè)務(wù)量達(dá)12.1億件，同比增長(zhǎng)73.2%；業(yè)務(wù)收入83.5億元，同比增長(zhǎng)71.3%，增速分別比全國(guó)快43.4和44.6個(gè)百分點(diǎn)?？爝f業(yè)務(wù)量占全省的23%，在浙江省排名第二；占全國(guó)的4.4%，在全國(guó)排名第六。

義烏市的內(nèi)貿(mào)零售在高速發(fā)展的同時(shí)，跨境電商也在穩(wěn)步前進(jìn)。

在“一帶一路”倡議下，越來(lái)越多的國(guó)家希望與中國(guó)達(dá)成經(jīng)貿(mào)合作，義烏又借此“東風(fēng)”開(kāi)

通了全國(guó)唯一一條民營(yíng)的中歐班列——“義新歐”班列，這為不少義烏中小企業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)。

從市電商辦了解到，2012年以來(lái),義烏市跨境電子商務(wù)貿(mào)易額快速增長(zhǎng)，2012—2016年分別為50.5億元、351億元、433億元、582億元和650億元。今年1-9月，跨境電子商務(wù)交易額524.4億元，同比增長(zhǎng)17.48%。

跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)相比最大的不同在于賣家借助跨境電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能直接為買家服務(wù)，減少了大量的中間銷售環(huán)節(jié)，降低了終端銷售價(jià)格，提升了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)下，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也隨之飛速成長(zhǎng)，例如與之最緊密的快遞物流行業(yè)，目前在義烏有上百家之多，并且許多知名的快遞品牌都在義烏設(shè)立了分公司和辦事處，并且義烏還積極布局“海外倉(cāng)”。

在“一帶一路”大背景下，義烏的跨境電商搭建起一條網(wǎng)上絲綢之路，在讓中國(guó)小商品“走出去”的同時(shí)，義烏也在積極通過(guò)跨境電商把外國(guó)商品“引進(jìn)來(lái)”。

目前，義烏國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)進(jìn)口商品城經(jīng)營(yíng)面積已達(dá)10萬(wàn)平方米，聚集了來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10萬(wàn)種特色商品、源頭貨比例達(dá)60%以上，是目前全國(guó)最大的“一站式”進(jìn)口日用消費(fèi)品展貿(mào)中心，種類包括食品、酒類、服裝鞋帽、日用百貨、家居用品、廚房用品、工藝品等。

借力大數(shù)據(jù)義烏指數(shù)折射市場(chǎng)變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)行業(yè)都乘著“互聯(lián)網(wǎng)”大數(shù)據(jù)的東風(fēng)，拓展業(yè)務(wù)、為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

而早在十多年前的義烏人就意識(shí)到大數(shù)據(jù)的重要性，2006年10月“義烏·中國(guó)小商品指數(shù)”（簡(jiǎn)稱“義烏指數(shù)”）正式發(fā)布，該指數(shù)是一個(gè)完整的體系，有價(jià)格指數(shù)、景氣指數(shù)和監(jiān)測(cè)指標(biāo)指數(shù)體系，有總指數(shù)、分類指數(shù)、分項(xiàng)指數(shù)體系，從不同方面、不同層次來(lái)全面反映義烏小商品市場(chǎng)行情。當(dāng)時(shí)的專業(yè)市場(chǎng)指數(shù)在我國(guó)還是新興事物，義烏指數(shù)也被稱為世界小商品價(jià)格的“道·瓊斯”，是國(guó)內(nèi)小商品“晴雨表”，影響著全球小商品價(jià)格走向，有著重要的經(jīng)濟(jì)分析價(jià)值。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)義烏指數(shù)欄目最新數(shù)據(jù)顯示，從義烏外貿(mào)商品在各大洲的出口額來(lái)看，亞洲、非洲、歐洲占比相對(duì)較高，亞洲以38.53%的出口占比居各大洲首位，非洲緊隨其后23.38%，南美洲的出口占比僅次于歐洲。今年下半年，義烏出口亞洲的占比逐步減少，下降幅度近16.4%，歐洲、南北美洲的出口逆勢(shì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中東、拉美地區(qū)等第三世界國(guó)家的外貿(mào)訂單較易受當(dāng)?shù)卣钟绊?，從最新?shù)據(jù)可看出義烏商戶出口逐步向歐洲、澳洲等發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)移，這既是義烏商人因時(shí)因利的順勢(shì)選擇，也體現(xiàn)出海外市場(chǎng)的巨大潛力。

從義烏指數(shù)細(xì)分下的各品類價(jià)格指數(shù)可看出，義烏小商品出口價(jià)格出現(xiàn)了逐年小幅提高的情況，隨著我國(guó)要素成本的快速上升，勞動(dòng)力、原材料等要素價(jià)格也不斷攀升，義烏小商品價(jià)格比較優(yōu)勢(shì)逐漸減少。

在價(jià)格不再是絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，聰明的義烏商戶也在尋求轉(zhuǎn)型。在我們的固有印象中，對(duì)義烏的認(rèn)知或許依然停留在小商品城(6.630, -0.03, -0.45%)的概念里，認(rèn)為其產(chǎn)品受技術(shù)水平限制，質(zhì)量不高，檔次較低。然而如今義烏國(guó)際商貿(mào)城已經(jīng)有很多叫得響的品牌，如襪業(yè)中的“浪莎”、“夢(mèng)娜”，拉鏈中的“偉?！?，飾品中的“新光”等等，除了質(zhì)量一流，在同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌也在逐漸轉(zhuǎn)型通過(guò)個(gè)性化和定制化產(chǎn)品來(lái)作為突破口。陳女士透露，其頭上戴著的一只小小蝴蝶發(fā)夾即是“新光”的限量定制商品，僅出售給老客戶，并且數(shù)量有限，一只難求，盡管價(jià)格昂貴，但仍遭到哄搶。

今年3月，一款名為“指尖陀螺”的玩具走紅義烏市場(chǎng)，采購(gòu)商到處尋找貨源，義烏生產(chǎn)廠家據(jù)其需求日夜加班生產(chǎn)仍然供不應(yīng)求。像“指尖陀螺”這樣因客戶需求定制生產(chǎn)的產(chǎn)品越來(lái)越多，以及義烏市場(chǎng)上智能玩具的涌現(xiàn)，可以看出義烏人“義烏制造”的巨大能力以及對(duì)“義烏創(chuàng)造”的不斷追求，不少企業(yè)為適應(yīng)出口國(guó)家的各類標(biāo)準(zhǔn)，越來(lái)越注重產(chǎn)品質(zhì)量以及設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

義烏出口國(guó)際知名品牌較少，占領(lǐng)的多是中低端市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化定制及知名小眾品牌打造或許是一條可以嘗試的路徑。不管聰明的義烏商戶是從義烏指數(shù)變更中得到的指示，還是其天生的經(jīng)商直覺(jué)，義烏指數(shù)的存在總能讓人從數(shù)據(jù)中看到更多的指引與可能。

今年10月，義烏首次發(fā)布快遞指數(shù)，快遞是電商的“腿”，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展離不開(kāi)快遞物流業(yè)的強(qiáng)大支撐，快遞指數(shù)的強(qiáng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，或?qū)榱x烏電子商務(wù)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障。