中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)明確下滑走勢(shì)：半數(shù)品牌已死亡

中國(guó)是全世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，但是中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束了增長(zhǎng)，走向了萎縮。手機(jī)廠商的日子越來(lái)越難熬，中小品牌只能退出市場(chǎng)。據(jù)臺(tái)灣媒體最新報(bào)道，在過(guò)去一年中，中國(guó)可能有將近一半的手機(jī)品牌已經(jīng)走向死亡。

據(jù)臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)引述行業(yè)消息人士稱，在互聯(lián)網(wǎng)直銷手機(jī)領(lǐng)域（即廠商并不具備線下銷售網(wǎng)絡(luò)），去年九月份，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)品牌數(shù)量為200多家，但是目前已經(jīng)下降到了120多家，減少了將近一半。

今天的中國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高度集中化，多家機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，華為、OPPO、vivo和小米四家國(guó)產(chǎn)品牌，再加上美國(guó)蘋果，五家企業(yè)一共拿走了大約八成的市場(chǎng)份額，其余的二三線手機(jī)品牌，只能苦苦爭(zhēng)奪剩余兩成的市場(chǎng)。

需要指出的是，市場(chǎng)上存在的全部智能手機(jī)品牌數(shù)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于消費(fèi)者在主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和線下零售渠道了解到的一二線領(lǐng)先品牌。

去年年初，一家外媒曾經(jīng)報(bào)道，中國(guó)智能手機(jī)品牌數(shù)量共有300多家。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)研究公司Counterpoint的一位分析師預(yù)測(cè)稱，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)走向整合，大約有一半的廠商將消失，即減少到150家左右。

如果和300多家的品牌相對(duì)比，目前大約有三分之二的智能手機(jī)品牌已經(jīng)消失。

臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道指出，中國(guó)低端智能手機(jī)品牌遭遇了虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔廠商類似的問(wèn)題，即過(guò)去他們能夠依靠性價(jià)比優(yōu)勢(shì)以及價(jià)格差距，獲得一席之地。但是如今，其他領(lǐng)先品牌的性價(jià)比越來(lái)越高，低端廠商失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致生存空間越來(lái)越萎縮。

根據(jù)IDC三季度的智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，國(guó)內(nèi)四大手機(jī)巨頭一個(gè)季度的銷售量，均超過(guò)了1500萬(wàn)部，巨大的產(chǎn)銷量帶來(lái)了成本競(jìng)爭(zhēng)力的提升，中小廠商的成本優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無(wú)存。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，上述四大廠商均采取了高中低端全覆蓋的方式，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。比如華為公司的雙品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略中，“華為”主打高端高價(jià)格，而榮耀品牌則強(qiáng)調(diào)年輕化、性價(jià)比。

在小米公司旗下，“小米”品牌則主打中高端定位，推出最新一代的設(shè)計(jì)（比如全面屏）和處理器，價(jià)格和利潤(rùn)率也相對(duì)較高。而另外一個(gè)“紅米”品牌則強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，老少皆宜。許多紅米手機(jī)的價(jià)格不到1000元。

在全球增速最快的印度市場(chǎng)，小米之所以獲得巨大成功，也是依托了紅米品牌，紅米多款手機(jī)成為印度最熱銷的手機(jī)。相比之下，小米系列在印度市場(chǎng)保持了低調(diào)。

迄今為止，越來(lái)越多機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)已經(jīng)證明，中國(guó)智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了下滑通道，IDC三季度數(shù)據(jù)證明銷量同比萎縮了1%，中國(guó)信息通信研究院的統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)七八個(gè)月下滑，下滑幅度正在接近10%。

IDC報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四巨頭仍然在高速增長(zhǎng)，比如三季度華為銷量增長(zhǎng)了近四分之一，小米增幅接近六成，OPPO和蘋果的銷量增長(zhǎng)了7%。不過(guò)略微意外的是，vivo出現(xiàn)了1.8%的同比下滑。

五強(qiáng)之外的其他廠商，數(shù)據(jù)慘不忍睹，所有品牌累計(jì)銷量暴跌了31.7%。

在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之外，在現(xiàn)實(shí)中，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌陷入了困境當(dāng)中，比如TCL的手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓了一半的股權(quán)，該公司也發(fā)生了銷量大跌，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)的銷量也大幅萎縮，酷派、樂(lè)視等廠商未來(lái)前景并不樂(lè)觀。

另外一些中小品牌仍然保持活躍，但是銷量其實(shí)十分有限，比如錘子手機(jī)、360手機(jī)、格力手機(jī)等。錘子手機(jī)掌門人羅永浩曾表示，希望今年銷售600萬(wàn)部手機(jī)，近日，360手機(jī)的高管也表示，未來(lái)的夢(mèng)想是年銷售1000萬(wàn)部手機(jī)，如此低的銷售量和四巨頭和蘋果相比，已經(jīng)不在一個(gè)水平線上。